當(dāng)“幽他一默”的廣告宣傳，一不小心玩過了火，便撞上了法律的紅線。

抖音博主推廣視頻截圖

近日，湖南邵陽雙清區(qū)鸞御燒仙草旗艦店因一句廣告標(biāo)語“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”，被市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。

【資料圖】

自去年年末開業(yè)后，商家便將該廣告標(biāo)語制成指路牌形式立于店門口，俗不可耐卻自視獨(dú)特幽默，將其打造成為店鋪的“引流”噱頭。此外，該店還與“探店達(dá)人”開展宣傳合作，在6位“探店達(dá)人”的視頻中，這塊廣告牌均作為宣傳亮點(diǎn)，其中3人直接將該廣告詞說出，造成了不好的社會(huì)影響。

監(jiān)管部門的處罰，為當(dāng)下市場中各商家上了一堂生動(dòng)的法治課。商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者有權(quán)通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)，但這并不意味著廣告宣傳可以沒有底線、不受限地玩梗，制造博取眼球的“噱頭”。

我國《廣告法》規(guī)定，廣告中不得出現(xiàn)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的情形?！澳憧梢酝的隳信笥训腻X帶我來這喝奶茶嗎”一句中，不僅含有不當(dāng)價(jià)值觀引導(dǎo)，甚至“偷”這樣赤裸裸違法的字眼都用上了，顯然與良好社會(huì)風(fēng)尚與公共秩序的構(gòu)建背道而馳。另外，將廣告牌制作成路牌形式立于門外，還涉嫌違反了《地名管理?xiàng)l例》中關(guān)于“任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志”的規(guī)定。

顧名思義，廣告的作用是“廣而告之”。商業(yè)廣告又以促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售為終極目標(biāo)指向，利用廣告進(jìn)行商業(yè)信息傳播，影響消費(fèi)者認(rèn)知從而增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值。這種附加值，來自于品牌情感價(jià)值的建立、品牌個(gè)性的發(fā)展，也來自于企業(yè)形象的提高。因此，除準(zhǔn)確表達(dá)商品或服務(wù)信息、引導(dǎo)消費(fèi)外，廣告也應(yīng)注重良好品牌形象的塑造。

一味追求獵奇、玩梗和低俗的“噱頭”，即使能暫時(shí)博取消費(fèi)者的眼球，終究無法成為品牌的長久競爭力?！跋肽愕娘L(fēng)”曾經(jīng)吹遍大江南北，如今也正被輿論反噬，何況踩到了法律紅線的廣告語。

無獨(dú)有偶，近日，浙江溫州的一家奶茶店因杯身、杯套所印的“你拿個(gè)杯”，被市場監(jiān)管局立案調(diào)查。因?yàn)樵诋?dāng)?shù)胤窖灾?，這句話含義低俗，為罵人粗話。從“偷男友錢喝奶茶”到“你拿個(gè)杯”，商家自視新奇幽默卻玩過了火的引流宣傳操作，無疑暴露出當(dāng)下一些市場主體法治意識(shí)的淡薄。有關(guān)部門在調(diào)查和處罰之后，也有必要進(jìn)行針對(duì)性的普法工作，提醒商家切莫以身試法。

無論售賣的是什么，無論如何追求創(chuàng)意創(chuàng)新，廣告都不應(yīng)偏離產(chǎn)品或服務(wù)本身。在營銷越來越成為商家競爭利器的市場環(huán)境中，守住廣告不違背法律和社會(huì)公序良俗的底線，做到清爽不油膩，并積極追求體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和文明價(jià)值觀，才是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)之道。

（原題為《擦邊廣告：謹(jǐn)防玩梗撞上法律的紅線》作者 張藝馨 來源 澎湃新聞）

統(tǒng)籌：陳若松 編輯：韓靜