國(guó)際調(diào)香大師Jean-Claude Ellena指出，“不同于化妝品，香水修復(fù)的并不是皮膚，而是人的心靈?！?/strong>

香水的情感價(jià)值已經(jīng)得到了中國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，香水正在逐步深入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活。

多份行業(yè)研究報(bào)告表明，中國(guó)香水整體市場(chǎng)呈現(xiàn)較為理想的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來五年，中國(guó)香水市場(chǎng)在全球香水市場(chǎng)中將處于舉足輕重的地位；國(guó)際商業(yè)大牌仍占據(jù)市場(chǎng)主流，沙龍香和中國(guó)本土品牌增速明顯，整體呈現(xiàn)向好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

本期我們精心挑選的關(guān)于“香水香氛”的必讀報(bào)告和行業(yè)白皮書，推薦具體如下：

【CBNDATA&天貓】2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書37頁(yè)

【藝恩數(shù)據(jù)】2023香氛賽道趨勢(shì)洞察報(bào)告-香氛概念延展至多元品類嗅覺經(jīng)濟(jì)持續(xù)30頁(yè)

【Vogue Business】2023解碼中國(guó)Z世代的香氛經(jīng)濟(jì)白皮書44頁(yè)

【數(shù)說故事】2022年香氛行業(yè)品類新趨勢(shì)洞察報(bào)告51頁(yè)

【南財(cái)智庫(kù)&仲量聯(lián)行】2023女性消費(fèi)力洞察報(bào)告92頁(yè)

【果集·飛瓜】2022年短視頻電商品牌營(yíng)銷專題香水品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告31頁(yè)

【穎通集團(tuán)】2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書40頁(yè)

歡迎大家關(guān)注和閱讀本期報(bào)告，快速獲得您想要的行業(yè)信息！

領(lǐng)取方式在文末有告知哦！

注：報(bào)告版權(quán)全部歸報(bào)告出品方所有，如有侵權(quán)可聯(lián)系及時(shí)刪除。

出品方：CBNDATA & 天貓

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.香水香氛的線上市場(chǎng)情況、消費(fèi)者洞察

2.香水香氛的消費(fèi)趨勢(shì)洞察

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

這份報(bào)告可以幫助大家快速了解國(guó)內(nèi)香水香氛市場(chǎng)，以及香水香氛消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群畫像。這一點(diǎn)感覺還是挺奇妙的——購(gòu)買香水香氛的人群畫像：輕齡人群中香水消費(fèi)比例較香氛更高，熟齡、已步入家庭的多金人士則更多購(gòu)買香氛。那你比較喜歡香水還是喜歡香氛呢？

出品方：藝恩

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.香水香氛品類趨勢(shì)洞察

2.香水香氛品牌營(yíng)銷熱門戰(zhàn)役舉例

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

悅己消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，年輕的消費(fèi)者愿意為氣味買單，TA們對(duì)于悅己氣味的喜愛，推動(dòng)著香水/香氛市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。在營(yíng)銷方面，香氛品牌主要借助節(jié)日大促?gòu)?qiáng)化送禮、悅己等心智，通過代言人宣傳、粉絲福利以及真實(shí)體驗(yàn)分享等方式渲染嗅覺帶來的氛圍感，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

出品方：Vogue Business

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.中國(guó)香水市場(chǎng)和消費(fèi)者

2.香水人格 & 代表品牌

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

香水香氛快速融入年輕人的日常生活。Vogue Business的這份研究報(bào)告深刻洞察Z世代年輕人香水香氛的消費(fèi)偏好，當(dāng)下香水市場(chǎng)的各類玩家、未來產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展格局，可以帶領(lǐng)讀者了解當(dāng)下我國(guó)的嗅覺經(jīng)濟(jì)。

出品方：數(shù)說故事

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.香氛&香水品類趨勢(shì)

2.護(hù)膚用香和口腔用香趨勢(shì)

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

這份報(bào)告主要聚焦在香氛品類趨勢(shì)洞察上。在后疫情時(shí)代 “口紅效應(yīng)”向“香氛效應(yīng)”轉(zhuǎn)移。中國(guó)香氛香水市場(chǎng)正在加速成長(zhǎng)，隨著中國(guó)香氛產(chǎn)品的不斷完善和消費(fèi)者用香需求提升，未來市場(chǎng)前景廣闊。香氛品類應(yīng)用豐富，香水為主流，身體個(gè)護(hù)暴漲，香氛彩妝發(fā)力。品類通過產(chǎn)品功能、形態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景等方面創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

出品方：南財(cái)智庫(kù)&仲量聯(lián)行&京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.女性消費(fèi)行為變化

2.她經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)觸點(diǎn)

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

聚焦女性消費(fèi)，關(guān)注女性消費(fèi)者的蝶變，本報(bào)告旨在依據(jù)詳實(shí)的一手消費(fèi)與零售地產(chǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為全產(chǎn)業(yè)鏈下、全渠道的消費(fèi)與零售市場(chǎng)主體提供女性消費(fèi)在全新世代的觀察與洞見，為品牌、運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商及投資者的商業(yè)決策提供智力支持。

出品方：果集·飛瓜

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.香水市場(chǎng)發(fā)展、人群消費(fèi)趨勢(shì)

2.香水產(chǎn)品及品牌發(fā)展趨勢(shì)

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

線上平臺(tái)火熱發(fā)展，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”未來前景廣闊。關(guān)注報(bào)告可以快速了解香水品類的市場(chǎng)情況、消費(fèi)人群畫像，產(chǎn)品趨勢(shì)特征、香水品牌發(fā)展趨勢(shì)，品牌線上營(yíng)銷趨勢(shì)。

圖源：穎通集團(tuán)

【報(bào)告亮點(diǎn)】

1.香水消費(fèi)者趨勢(shì)洞察

2.香水行業(yè)的創(chuàng)新與變革

【匠心簡(jiǎn)評(píng)】

眾多機(jī)遇與挑戰(zhàn)之下，整個(gè)香水行業(yè)在產(chǎn)品、渠道及營(yíng)銷玩法上出現(xiàn)了更多新的趨勢(shì)和特點(diǎn)，重點(diǎn)觀察香水行業(yè)在后疫情時(shí)代和數(shù)字浪潮中的“新”路徑探索。