7月1日是中小學(xué)生暑假第一天，親子游啟程。新民晚報記者從申城多個旅游平臺獲悉，學(xué)生、親子等游客群體逐漸回歸，親子游、研學(xué)游等訂單數(shù)據(jù)持續(xù)升溫。2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，親子游成為主力。

親子游研學(xué)類產(chǎn)品升級

(資料圖)

游客在迪士尼游玩

攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平。暑期熱門親子目的地為北京、上海、成都、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶；熱門親子客源地為上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、南京、成都、寧波、天津。

“主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎?！睌y程研學(xué)華東業(yè)務(wù)負責(zé)人李倩，而從產(chǎn)品時長上看，以景區(qū)/展館主題一日游和長線多地5-9日游的產(chǎn)品最為熱銷。從價格上來看，多日游產(chǎn)品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。

今年研學(xué)產(chǎn)品有一個明顯趨勢，家長更青睞“大人小孩都能兼顧”類產(chǎn)品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產(chǎn)品線路設(shè)計者在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長可以同步體驗旅拍、享用下午茶。

“傳統(tǒng)觀光游由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場吸引力不足，而以研學(xué)為代表的主題游，會得到更多青睞。”文旅行業(yè)觀察員肖遠山表示，在研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計上，“學(xué)大于游”的特征不斷凸顯，而傳統(tǒng)目的地和大型景區(qū)也與時俱進，根據(jù)暑假研學(xué)需求做體驗和師資等升級和轉(zhuǎn)型，如擁有故宮、國博、清北校園等知名IP的北京是研學(xué)產(chǎn)品的熱門目的地。

同程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游迎來全面復(fù)蘇，客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段，分別是7月2日前后、7月下旬到8月中旬、9月3日前后。今年暑期第一波出發(fā)高峰較疫情前早一周左右，熱門客運場站、機場的客流量將持續(xù)高位運行。

鄉(xiāng)村游熱度超過疫情前20%

上海海昌航海王主題寶藏區(qū)域開啟，吸引了眾多游客

今年暑假，旅游目的地紛紛開展音樂節(jié)、啤酒節(jié)等花式活動，以期在暑期吸引更多年輕客群。預(yù)訂大數(shù)據(jù)顯示，暑期鄉(xiāng)村游搜索熱度超過2019年同期20%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，7-8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行，平臺也已推出多個涵蓋音樂節(jié)/演唱會體驗的旅行套餐產(chǎn)品。例如7月1日至2日在崇禮太舞小鎮(zhèn)舉行的“大舞 太舞”電子山地音樂節(jié)，不少旅游平臺聯(lián)合太舞小鎮(zhèn)的7家酒店聯(lián)合推出音樂節(jié)旅行套餐，除住宿及音樂節(jié)聯(lián)票外，還提供卡丁車、山地高爾夫、溫泉、采摘等體驗。

為了更好迎接暑期鄉(xiāng)村游熱潮，全國各地的攜程度假農(nóng)莊也紛紛結(jié)合地方文化和風(fēng)俗推出了專題體驗活動，包括農(nóng)事體驗、農(nóng)產(chǎn)品制作、非遺文化體驗等活動。例如陜西佛坪店推出了非遺美食制作品嘗、風(fēng)箏制作、植物拓染、挖竹筍、剪紙、磨豆?jié){、農(nóng)耕體驗等活動；內(nèi)蒙古開心大米野奢帳篷聯(lián)營店開展小麥知識課堂、插秧體驗、麥浪攝影、草帽彩繪、收集雞蛋、喂羊等活動。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，學(xué)生和親子客群全面回歸是暑期旅游旺季模式開啟的重要標志，也標志著長線游或?qū)⒅鸩交謴?fù)，今年暑期出行有望帶動旅游市場強勢反彈。

鐵路、民航客流均有增長

記者從鐵路上海站（下轄上海站、上海南站、上海虹橋站、上海西站、南翔北站、安亭北站、安亭西站）獲悉，2023年鐵路暑期旅客運輸期限自7月1日起至8月31日止，共計62天。鐵路上海站預(yù)計發(fā)送旅客2535萬人次，日均發(fā)送旅客超40萬人次，客流較2019年同期增長7.94%。

另從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉，2023年鐵路暑期運輸期間，長三角鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1.5億人次以上，較2019年同期多發(fā)送旅客逾1000萬人次，增幅在7%以上，將創(chuàng)歷史新高。

暑運期間，探親流、學(xué)生流、旅游流等出行需求旺盛，預(yù)計滬寧、滬杭、京滬、杭黃等熱門線路出行將持續(xù)火熱。在7月1日零時起實施的全國鐵路第三季度列車運行圖中，上海首次開行至西寧方向復(fù)興號高鐵列車，同時至吉林、沈陽、烏魯木齊等傳統(tǒng)熱門線路的列車旅時大幅縮短，也將進一步滿足上海前往中、西部地區(qū)旅游客流的需求。

民航暑運開啟

今年暑運期間（7月1日至8月31日），上海浦東、虹橋兩大機場預(yù)計航班量13萬架次（其中，浦東機場8萬架次，虹橋機場5萬架次），日均航班起降2060架次，環(huán)比增長5%；客流量2000萬人次（其中，浦東機場1192萬人次，虹橋機場808萬人次），日均客流量32萬人次，環(huán)比增長17%。預(yù)計北京、成都、廣州、三亞、烏魯木齊等城市將成為國內(nèi)熱門出行地。國際方面，日本、泰國、阿聯(lián)酋等方向上的航班將會進一步增加。

作者：楊玉紅 金志剛（新民晚報·金海岸工作室）

圖片：周馨 陳夢澤 采訪對象供圖

編輯：任天寶 唐夢葭