來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
作者 | 葉蓁
編輯 | 康曉
(相關(guān)資料圖)
出品 | 深網(wǎng)·騰訊小滿工作室
7月中旬在一線白領(lǐng)用戶中走紅的妙鴨相機(jī)，曾被業(yè)內(nèi)人士視為國(guó)內(nèi)AIGC領(lǐng)域第一個(gè)出圈的AI應(yīng)用。但最近一周，妙鴨相機(jī)的熱度正不斷下降。
妙鴨相機(jī)是一款基于AI人臉識(shí)別的相機(jī)應(yīng)用，之所以成為AIGC領(lǐng)域的一個(gè)典型應(yīng)用，是因?yàn)槊铠喯鄼C(jī)的AI寫真質(zhì)量被認(rèn)為和海馬體、天真藍(lán)等專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)不相上下，但是價(jià)格卻只要9.9元。
東吳證券認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上，秒鴨相機(jī)出圈，說(shuō)明AI應(yīng)用正在走向兌現(xiàn)，驗(yàn)證了AI提升產(chǎn)品力進(jìn)而提高用戶付費(fèi)趨勢(shì)的大趨勢(shì)。當(dāng)AI應(yīng)用可以在細(xì)分場(chǎng)景，低成本、高質(zhì)量地精準(zhǔn)滿足用戶需求，用戶也具有較強(qiáng)地付費(fèi)意愿。
但從技術(shù)上看，大多數(shù)圖像生成式AI工具類應(yīng)用，都是基于開源的AI繪畫模型進(jìn)行精調(diào)，技術(shù)壁壘并不高。
迅雷創(chuàng)始人、遠(yuǎn)望資本程浩也認(rèn)同東吳證券的判斷，“妙鴨相機(jī)是一個(gè)AIGC的典型應(yīng)用，很有價(jià)值，但技術(shù)壁壘并不高，很容易被復(fù)制?！背毯聘嬖V《深網(wǎng)》。
事實(shí)上，在走紅的同時(shí)，妙鴨相機(jī)也面臨業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑：最后是否難逃國(guó)內(nèi)相機(jī)類輕應(yīng)用曇花一現(xiàn)的宿命？
一位投資人向《深網(wǎng)》表示，自己絕對(duì)不會(huì)投資妙鴨類工具類應(yīng)用，一是因?yàn)楹妥止?jié)等大廠相比，在資金投入和產(chǎn)品技術(shù)方面存在巨大差距，二是這類應(yīng)用要求團(tuán)隊(duì)必須有特別高的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。
“AI領(lǐng)域一直演變都非常快，不排除曇花一現(xiàn)的可能?！币晃徊辉妇呙耐顿Y人告訴《深網(wǎng)》。
遠(yuǎn)望資本程浩建議，“AI生成照片這個(gè)產(chǎn)品如果是創(chuàng)業(yè)公司做，那就趕緊賺一波快錢，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有長(zhǎng)期的護(hù)城河。”
妙鴨真的火了嗎？
妙鴨相機(jī)的走紅，在于流量和場(chǎng)景，流量來(lái)自于社交媒體的自傳播，以及微信小程序的輕應(yīng)用屬性，降低了用戶的使用成本。
妙鴨是一款基于AI人臉識(shí)別的相機(jī)類應(yīng)用，6月30日，妙鴨相機(jī)開始通過(guò)邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)，7月17日，妙鴨相機(jī)正式面向大眾開放。用戶在上傳自己20張包含人臉或上半身的照片，并支付9.9元（顯示標(biāo)準(zhǔn)價(jià)為29.9元，限時(shí)特惠價(jià)為9.9元）。
這樣用戶在等待4-5個(gè)小時(shí)候，就可以得到一個(gè)AI 生成一個(gè)專屬數(shù)字分身，可以挑選模板，然后得到各種風(fēng)格的寫真?！霸谡障囵^拍攝的寫真，拍攝完成后加上精修，也就這個(gè)水準(zhǔn)了。妙鴨相機(jī)這個(gè)錢花的真香。”在外企工作的張女士感慨。
互聯(lián)網(wǎng)分析師表示：目前消費(fèi)者普遍抱有嘗鮮和社交分享心態(tài)，這是妙鴨相機(jī)近段時(shí)間被關(guān)注的重要原因。
妙鴨相機(jī)在海外早有先例。去年12月，海外有一款A(yù)I寫真應(yīng)用Lensa火了。用戶只需要上傳20張個(gè)人照片，AI就會(huì)生成不同風(fēng)格的頭像或?qū)懻?，需要付費(fèi)。
但妙鴨相機(jī)真的火了嗎？微信指數(shù)和百度指數(shù)顯示：妙鴨相機(jī)7月17日上線后，熱度只是維持了一周。
一位投資人告訴《深網(wǎng)》，妙鴨相機(jī)只是走紅，還算不上現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。
把妙鴨相機(jī)與之前火過(guò)的同類應(yīng)用做一個(gè)比較：臉萌的巔峰時(shí)期，七天的APP的下載量2000多萬(wàn)；ZAO上線的第二天，沖到了App Store娛樂(lè)類免費(fèi)榜第二名；Lensa最高單日下載量超過(guò)1500萬(wàn)。
自從Lensa 火爆全網(wǎng)以來(lái)，這個(gè)賽道其實(shí)并不缺新來(lái)者，Midjourney的AI換臉、B612咔嘰的“咔嘰AI”等產(chǎn)品也屢有誕生，但還沒(méi)有一款產(chǎn)品能成為國(guó)內(nèi)的Lensa。
海馬體們危矣？
伴隨著妙鴨相機(jī)的走紅，海馬體、天真藍(lán)等399、599和999的寫真價(jià)格被熱議，也誕生了很多AI即將沖擊海馬體、天真藍(lán)這些線下照相館的言論。
目前看來(lái)走紅妙鴨相機(jī)作為第一款A(yù)IGC的典型應(yīng)用，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)公開信息，2023年，中國(guó)寫真市場(chǎng)目標(biāo)人群已突破2億。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元。海馬體創(chuàng)始人黃逸涵在接受采訪時(shí)表示，海馬體目前一年的營(yíng)收規(guī)模約20億元。
妙鴨相機(jī)能否在這5000億的市場(chǎng)中分一杯羹，取決于其能否長(zhǎng)紅。長(zhǎng)紅的重要因素之一是：妙鴨相機(jī)持續(xù)的產(chǎn)品力。
遠(yuǎn)望資本程浩對(duì)《深網(wǎng)》分析：“妙鴨相機(jī)用的是Stable Diffusion開源模型，加上LoRA。沒(méi)有AI，這個(gè)產(chǎn)品不可能誕生的?！?/p>
據(jù)公開信息，妙鴨相機(jī)背后的AI模型為“提香”，采取了開源模型進(jìn)行精調(diào)。
“妙鴨相機(jī)AI生成的證件照相對(duì)是簡(jiǎn)單的，但涉及到手指，或者一些全身照，妙鴨相機(jī)的精準(zhǔn)度就要打些折扣，有一些AI生成感覺(jué)是骨折了，還有清宮照手里的扇子沒(méi)有柄?！睆埮扛嬖V《深網(wǎng)》。
提高用戶體驗(yàn)和粘性也是妙鴨相機(jī)團(tuán)隊(duì)需要考慮的問(wèn)題。
“照片精準(zhǔn)度高，可以發(fā)朋友圈，但玩幾天就沒(méi)意思了。因此，妙鴨相機(jī)要提高用戶的長(zhǎng)期留存就比較難。妙鴨相機(jī)取代不了海馬體們，線下主打的是拍攝體驗(yàn)?！币晃粩z影師告訴《深網(wǎng)》。
AI相機(jī)能否長(zhǎng)紅？Lensa給出了答案。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，Lensa從去年11月中旬下載量上升，12月到峰值，今年1月回落，熱度持續(xù)了兩個(gè)月。其他頭部AI+圖像應(yīng)用的軌跡也大致無(wú)二。
數(shù)據(jù)來(lái)源 / Sensor Tower
能否逃開曇花一現(xiàn)的宿命？
“Lensa最火的時(shí)候，一天的收入能到300-400萬(wàn)美金，現(xiàn)在收入肯定是下降了。Lensa也好，妙鴨相機(jī)也罷，產(chǎn)品有價(jià)值，但競(jìng)爭(zhēng)壁壘不高?！?/p>
遠(yuǎn)望資本程浩告訴《深網(wǎng)》，“這種產(chǎn)品比較適合有流量的大廠去做?！?/strong>
根據(jù)公開信息，妙鴨相機(jī)隸屬于未序網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司。天眼查信息顯示，未序網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司的法定代表人張龍，同時(shí)擔(dān)任優(yōu)酷視頻(西安)傳媒科技有限公司法定代表人。
有消息稱：妙鴨相機(jī)是優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，由阿里資深產(chǎn)品專家張?jiān)鹿鈳ш?duì)。張?jiān)鹿庠缒暝尤肼毎⒗?，后?lái)加入字節(jié)，擔(dān)任過(guò)時(shí)光相機(jī)等產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。2018年，張?jiān)鹿怆x職創(chuàng)業(yè)，2020年，張?jiān)鹿庥种匦禄氐桨⒗镪嚑I(yíng)，負(fù)責(zé)優(yōu)酷的短視頻和直播等業(yè)務(wù)。
一位不愿具名的投資人告訴《深網(wǎng)》，妙鴨相機(jī)這種項(xiàng)目，是美元基金比較喜歡投的項(xiàng)目。。但多位投資人告訴《深網(wǎng)》，他們不會(huì)投妙鴨這樣的工具類應(yīng)用，因?yàn)榇蟾怕蕘?lái)看，這種應(yīng)用的熱度不會(huì)長(zhǎng)久。
“如果想增加粘性，得想辦法在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、多人協(xié)同以及工作流整合等方面下功夫，純工具壁壘不高?！边h(yuǎn)望資本程浩告訴《深網(wǎng)》。
合成相片，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)出現(xiàn)爆款應(yīng)用最多的賽道，但大多都逃不開曇花一現(xiàn)的宿命，臉萌、小咖秀、ZAO等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用均是如此。一旦在該領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)發(fā)力，妙鴨相機(jī)有可能在價(jià)格戰(zhàn)和各種競(jìng)品中被遺忘。
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