今年8月8日，是北京奧運(yùn)會盛大開幕15年紀(jì)念日。經(jīng)歷了第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會和第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會的北京，成為全世界第一個也是唯一的“雙奧之城”。

15年間，許多人因參與過兩次奧運(yùn)而成為“雙奧人”。其中，樸學(xué)東在2008年第29屆奧運(yùn)會期間曾是奧運(yùn)服務(wù)合同商的成員，后任北京冬奧組委市場開發(fā)部部長。北京冬奧會的市場開發(fā)成果顯著，市場開發(fā)總收入111.3億元，實施特許經(jīng)營計劃更是有力促進(jìn)了奧林匹克精神的廣泛傳播。

中央美術(shù)學(xué)院教授杭海帶領(lǐng)團(tuán)隊參與兩次奧運(yùn)會形象景觀系統(tǒng)設(shè)計，以“金鑲玉”獎牌和“篆書之美”體育圖標(biāo)等為代表的形象深入人心，成為許多人對兩次奧運(yùn)會的重要記憶。

【資料圖】

作為“現(xiàn)代奧林匹克文化體系策劃推動者”，《文明》雜志社社長兼總編輯婁曉琪在北京奧運(yùn)會舉辦過程中，與國際奧委會一道構(gòu)建起奧林匹克文化體系，使雙奧之城北京為世界留下了獨(dú)特豐富的奧林匹克文化遺產(chǎn)。

新京報記者采訪了這三位“雙奧人”，聽他們講述與奧運(yùn)有關(guān)的故事。

■樸學(xué)東：

“無與倫比”的兩次奧運(yùn)，記錄幾代體育健兒的奮斗與拼搏

8月8日，天氣很熱，記憶很深，感慨很多。

15年前的8月8日，我還是奧運(yùn)服務(wù)合同商的成員，上午在北京展覽館服務(wù)“奧林匹克博覽會開幕式”，下午至晚上在鳥巢（國家體育場）的服務(wù)區(qū)忙前忙后，幾乎都是小跑，汗流浹背。

當(dāng)時，現(xiàn)場的每個人都為能親歷奧運(yùn)而欣喜，大家全身心投入工作，忘了高溫、忘了時間、忘了自己。

2008年8月，樸學(xué)東在北京展覽館奧林匹克博覽會現(xiàn)場與薩馬蘭奇合影。受訪者供圖

可能有的朋友記憶最深的是李寧點(diǎn)燃鳥巢主火炬臺時的流光溢彩，或是開幕式文藝演出的精美畫卷、中國隊入場時的歡聲雷動，而我記憶最深的，是當(dāng)晚工作告一段落后，一位名叫王浩的同事買了一杯冰咖啡遞給我。當(dāng)時，我注視著熊熊燃燒的主火炬，把冰咖啡一飲而盡，那是我喝過最美味的冰咖啡。

2008年9月，樸學(xué)東在鳥巢三樓奧林匹克大家庭貴賓餐廳與廚師長張樹新討論工作。受訪者供圖

今年的8月8日，我更多的是感慨。

與15年前不同，現(xiàn)在有了微信、抖音，網(wǎng)速也更快了，北京作為“雙奧之城”的精彩瞬間被更多地傳播、分享。許多15年前的“奧友”有了新的身份：“雙奧人”，在那一天，他們在朋友圈頻繁曬出的，是15年前的工作照、大合影，是壓縮、編輯、重現(xiàn)經(jīng)典的短視頻。

2008年奧運(yùn)會和2022年冬奧會都是“無與倫比”的，簡約、安全、精彩，凝聚了億萬人的智慧與自信，記錄了幾代體育健兒的奮斗與拼搏，也展現(xiàn)出國家的發(fā)展與強(qiáng)大。

以后的8月8日呢？我們，一起向未來。

■杭海：

“金鑲玉”獎牌是令人嘆為觀止的視覺高峰

2004年初，中央美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)藝術(shù)研究中心成立，我作為中心常務(wù)副主任，帶領(lǐng)團(tuán)隊參與了2008年北京奧運(yùn)會與殘奧會系列形象設(shè)計競標(biāo)活動，經(jīng)過艱苦卓絕的努力，成功完成北京奧運(yùn)會與殘奧會獎牌設(shè)計、體育圖標(biāo)設(shè)計、核心圖形設(shè)計、火炬接力核心圖形設(shè)計、門票注冊系統(tǒng)設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計、KOP系統(tǒng)設(shè)計、火炬接力形象景觀系統(tǒng)設(shè)計等。

2008年北京奧運(yùn)會獎牌發(fā)布媒體見面會，主創(chuàng)設(shè)計師杭海介紹“金鑲玉”獎牌設(shè)計理念。受訪者供圖

2020年起，我再次參與北京冬奧會設(shè)計競標(biāo)，成功完成了2022年冬奧會和冬殘奧會獎牌設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計、專用字體設(shè)計等項目設(shè)計。

今年8月8日是北京2008年奧運(yùn)會成功舉辦15周年紀(jì)念日，回憶既往為北京雙奧進(jìn)行形象設(shè)計的往事，不免感慨萬千。

就設(shè)計與文化關(guān)系而言，2008年北京奧運(yùn)形象設(shè)計實踐是中國傳統(tǒng)文化與藝術(shù)運(yùn)用于當(dāng)代設(shè)計的一次最有影響力的嘗試。在我看來，北京奧運(yùn)形象設(shè)計始于圖像的選擇與闡釋、終于圖像的選擇與闡釋，圖像的象征性與國家形象的關(guān)系討論在北京兩屆奧運(yùn)形象設(shè)計過程中曾達(dá)到前所未有的文化與政治高度，而這種關(guān)系又時刻與傳統(tǒng)、習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，并以國際政治態(tài)勢與全球文化潮流為演繹背景。

杭海帶領(lǐng)團(tuán)隊成功完成2022年北京冬奧會“同心”獎牌設(shè)計。受訪者供圖

15年時光如白駒過隙，作為北京雙奧形象設(shè)計師，我站在人頭攢動的鳥巢展廳里，面對依然光彩奪目的2008年奧運(yùn)會“金鑲玉”獎牌，忽然有一種深深的觸動——

2008年的時候，我才四十出頭，我和團(tuán)隊都雄心萬丈，認(rèn)為今后我們會不斷超越2008年的設(shè)計、超越我們自己。10多年過去了，如今，我回看2008年的設(shè)計，無論是“金鑲玉”獎牌還是“篆書之美”體育圖標(biāo)，依然是令人嘆為觀止的視覺高峰——你以為是起步的地方其實已經(jīng)是你這一生所能成就的頂峰，人應(yīng)該珍惜每一次機(jī)會并保持敬畏。

另外，我也有另一方面的思索。傳統(tǒng)圖像與其原有的象征意義如何能在經(jīng)過漫長的時間流逝與語境變遷后，依然保持生命力并演繹、生發(fā)出合乎國家形象戰(zhàn)略目標(biāo)的新形式與意義？

我想，對這一問題的持續(xù)追問，不僅是對北京奧運(yùn)形象設(shè)計與管理的必要梳理與反思、對正在走向成熟的中國設(shè)計與管理的重要啟示，更為重要的是，這種思考還將為中國今后舉辦其他重大賽事或活動、塑造積極的國家形象、增強(qiáng)國家軟實力提供經(jīng)驗，這種經(jīng)驗不僅是與形象設(shè)計及組織系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)與方法，更是與文化、傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的中國式設(shè)計思維與線索。

■婁曉琪：

我們與國際奧委會一起構(gòu)建奧林匹克文化體系

國際奧委會前主席雅克·羅格生前是我的好友，他和《文明》雜志一直有著書信往來。我們之間的交往從2004年開始，這是國際奧林匹克文化體系從構(gòu)思到推動的一個歷史過程。

《文明》雜志社社長兼總編輯婁曉琪。受訪者供圖

2004年，正值奧林匹克圣火首次全球傳遞，在羅格的指導(dǎo)下，《文明》策劃并制作了“新北京·新奧運(yùn)”珍藏特刊《奧運(yùn)圣火照北京》，這本特刊在雅典奧運(yùn)會開幕時由中國代表團(tuán)送到國際奧委會手中，我們對奧林匹克文化的全新詮釋得到羅格和薩馬蘭奇的一致稱贊。

經(jīng)過與《文明》溝通，羅格參與并支持有關(guān)面向未來發(fā)展的奧林匹克文化體系的探索。在我們有重要的關(guān)于奧林匹克文化體系研究成果的出版物出版時，他都會代表國際奧委會給我們撰寫序言。

《文明》策劃并制作的“新北京·新奧運(yùn)”珍藏特刊《奧運(yùn)圣火照北京》。受訪者供圖

“奧林匹克文化長卷”是奧林匹克文化體系構(gòu)建的重要載體，它融入了薩馬蘭奇、羅格、巴赫3位國際奧委會主席的心血。羅格任職期間，完成了對《奧林匹克文化長卷》的思考、形成和推出。

2012年和2016年，《文明》雜志獲得國際奧委會獨(dú)家授權(quán)先后推出了第一部和第二部《美麗的奧林匹克文化長卷》，2022年1月16日，《文明》雜志攜手國際奧委會推出《美麗的奧林匹克文化長卷III》，在北京冬奧期間向世界展示23個舉辦過奧運(yùn)會的國家與43個舉辦過奧運(yùn)會的城市特色節(jié)慶文化與奧運(yùn)會歷程，講述現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動130年全新的發(fā)展故事。

“奧林匹克文化長卷”是奧林匹克文化傳播的核心載體與標(biāo)志。它的形成、探索與實踐過程呈現(xiàn)出文明交流互鑒的歷史進(jìn)程和奧林匹克文化形成發(fā)展獨(dú)特的歷史價值，并成為東西方文明對話的載體，在世界文化史上占據(jù)重要地位。在北京已形成奧林匹克文化體系的基本形態(tài)，奠定了中國北京成為現(xiàn)代奧林匹克文化傳播互動起點(diǎn)和中心的特殊地位，也使北京成為國際奧林匹克文化體系發(fā)展的重要平臺。

新京報記者 吳為

編輯 白爽 校對 付春愔