今年8月8日，是北京奧運(yùn)會(huì)盛大開幕15年紀(jì)念日。經(jīng)歷了第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的北京，成為全世界第一個(gè)也是唯一的“雙奧之城”。

15年間，許多人因參與過兩次奧運(yùn)而成為“雙奧人”。其中，樸學(xué)東在2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)期間曾是奧運(yùn)服務(wù)合同商的成員，后任北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)。北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)成果顯著，市場(chǎng)開發(fā)總收入111.3億元，實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃更是有力促進(jìn)了奧林匹克精神的廣泛傳播。

中央美術(shù)學(xué)院教授杭海帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與兩次奧運(yùn)會(huì)形象景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以“金鑲玉”獎(jiǎng)牌和“篆書之美”體育圖標(biāo)等為代表的形象深入人心，成為許多人對(duì)兩次奧運(yùn)會(huì)的重要記憶。

【資料圖】

作為“現(xiàn)代奧林匹克文化體系策劃推動(dòng)者”，《文明》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯婁曉琪在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中，與國(guó)際奧委會(huì)一道構(gòu)建起奧林匹克文化體系，使雙奧之城北京為世界留下了獨(dú)特豐富的奧林匹克文化遺產(chǎn)。

新京報(bào)記者采訪了這三位“雙奧人”，聽他們講述與奧運(yùn)有關(guān)的故事。

■樸學(xué)東：

“無與倫比”的兩次奧運(yùn)，記錄幾代體育健兒的奮斗與拼搏

8月8日，天氣很熱，記憶很深，感慨很多。

15年前的8月8日，我還是奧運(yùn)服務(wù)合同商的成員，上午在北京展覽館服務(wù)“奧林匹克博覽會(huì)開幕式”，下午至晚上在鳥巢（國(guó)家體育場(chǎng)）的服務(wù)區(qū)忙前忙后，幾乎都是小跑，汗流浹背。

當(dāng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都為能親歷奧運(yùn)而欣喜，大家全身心投入工作，忘了高溫、忘了時(shí)間、忘了自己。

2008年8月，樸學(xué)東在北京展覽館奧林匹克博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與薩馬蘭奇合影。受訪者供圖

可能有的朋友記憶最深的是李寧點(diǎn)燃鳥巢主火炬臺(tái)時(shí)的流光溢彩，或是開幕式文藝演出的精美畫卷、中國(guó)隊(duì)入場(chǎng)時(shí)的歡聲雷動(dòng)，而我記憶最深的，是當(dāng)晚工作告一段落后，一位名叫王浩的同事買了一杯冰咖啡遞給我。當(dāng)時(shí)，我注視著熊熊燃燒的主火炬，把冰咖啡一飲而盡，那是我喝過最美味的冰咖啡。

2008年9月，樸學(xué)東在鳥巢三樓奧林匹克大家庭貴賓餐廳與廚師長(zhǎng)張樹新討論工作。受訪者供圖

今年的8月8日，我更多的是感慨。

與15年前不同，現(xiàn)在有了微信、抖音，網(wǎng)速也更快了，北京作為“雙奧之城”的精彩瞬間被更多地傳播、分享。許多15年前的“奧友”有了新的身份：“雙奧人”，在那一天，他們?cè)谂笥讶︻l繁曬出的，是15年前的工作照、大合影，是壓縮、編輯、重現(xiàn)經(jīng)典的短視頻。

2008年奧運(yùn)會(huì)和2022年冬奧會(huì)都是“無與倫比”的，簡(jiǎn)約、安全、精彩，凝聚了億萬人的智慧與自信，記錄了幾代體育健兒的奮斗與拼搏，也展現(xiàn)出國(guó)家的發(fā)展與強(qiáng)大。

以后的8月8日呢？我們，一起向未來。

■杭海：

“金鑲玉”獎(jiǎng)牌是令人嘆為觀止的視覺高峰

2004年初，中央美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)藝術(shù)研究中心成立，我作為中心常務(wù)副主任，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與了2008年北京奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)系列形象設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)活動(dòng)，經(jīng)過艱苦卓絕的努力，成功完成北京奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)、核心圖形設(shè)計(jì)、火炬接力核心圖形設(shè)計(jì)、門票注冊(cè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、KOP系統(tǒng)設(shè)計(jì)、火炬接力形象景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌發(fā)布媒體見面會(huì)，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師杭海介紹“金鑲玉”獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)理念。受訪者供圖

2020年起，我再次參與北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)，成功完成了2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、專用字體設(shè)計(jì)等項(xiàng)目設(shè)計(jì)。

今年8月8日是北京2008年奧運(yùn)會(huì)成功舉辦15周年紀(jì)念日，回憶既往為北京雙奧進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的往事，不免感慨萬千。

就設(shè)計(jì)與文化關(guān)系而言，2008年北京奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)實(shí)踐是中國(guó)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)運(yùn)用于當(dāng)代設(shè)計(jì)的一次最有影響力的嘗試。在我看來，北京奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)始于圖像的選擇與闡釋、終于圖像的選擇與闡釋，圖像的象征性與國(guó)家形象的關(guān)系討論在北京兩屆奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)過程中曾達(dá)到前所未有的文化與政治高度，而這種關(guān)系又時(shí)刻與傳統(tǒng)、習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，并以國(guó)際政治態(tài)勢(shì)與全球文化潮流為演繹背景。

杭海帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功完成2022年北京冬奧會(huì)“同心”獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)。受訪者供圖

15年時(shí)光如白駒過隙，作為北京雙奧形象設(shè)計(jì)師，我站在人頭攢動(dòng)的鳥巢展廳里，面對(duì)依然光彩奪目的2008年奧運(yùn)會(huì)“金鑲玉”獎(jiǎng)牌，忽然有一種深深的觸動(dòng)——

2008年的時(shí)候，我才四十出頭，我和團(tuán)隊(duì)都雄心萬丈，認(rèn)為今后我們會(huì)不斷超越2008年的設(shè)計(jì)、超越我們自己。10多年過去了，如今，我回看2008年的設(shè)計(jì)，無論是“金鑲玉”獎(jiǎng)牌還是“篆書之美”體育圖標(biāo)，依然是令人嘆為觀止的視覺高峰——你以為是起步的地方其實(shí)已經(jīng)是你這一生所能成就的頂峰，人應(yīng)該珍惜每一次機(jī)會(huì)并保持敬畏。

另外，我也有另一方面的思索。傳統(tǒng)圖像與其原有的象征意義如何能在經(jīng)過漫長(zhǎng)的時(shí)間流逝與語境變遷后，依然保持生命力并演繹、生發(fā)出合乎國(guó)家形象戰(zhàn)略目標(biāo)的新形式與意義？

我想，對(duì)這一問題的持續(xù)追問，不僅是對(duì)北京奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)與管理的必要梳理與反思、對(duì)正在走向成熟的中國(guó)設(shè)計(jì)與管理的重要啟示，更為重要的是，這種思考還將為中國(guó)今后舉辦其他重大賽事或活動(dòng)、塑造積極的國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力提供經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)不僅是與形象設(shè)計(jì)及組織系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)與方法，更是與文化、傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的中國(guó)式設(shè)計(jì)思維與線索。

■婁曉琪：

我們與國(guó)際奧委會(huì)一起構(gòu)建奧林匹克文化體系

國(guó)際奧委會(huì)前主席雅克·羅格生前是我的好友，他和《文明》雜志一直有著書信往來。我們之間的交往從2004年開始，這是國(guó)際奧林匹克文化體系從構(gòu)思到推動(dòng)的一個(gè)歷史過程。

《文明》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯婁曉琪。受訪者供圖

2004年，正值奧林匹克圣火首次全球傳遞，在羅格的指導(dǎo)下，《文明》策劃并制作了“新北京·新奧運(yùn)”珍藏特刊《奧運(yùn)圣火照北京》，這本特刊在雅典奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)由中國(guó)代表團(tuán)送到國(guó)際奧委會(huì)手中，我們對(duì)奧林匹克文化的全新詮釋得到羅格和薩馬蘭奇的一致稱贊。

經(jīng)過與《文明》溝通，羅格參與并支持有關(guān)面向未來發(fā)展的奧林匹克文化體系的探索。在我們有重要的關(guān)于奧林匹克文化體系研究成果的出版物出版時(shí)，他都會(huì)代表國(guó)際奧委會(huì)給我們撰寫序言。

《文明》策劃并制作的“新北京·新奧運(yùn)”珍藏特刊《奧運(yùn)圣火照北京》。受訪者供圖

“奧林匹克文化長(zhǎng)卷”是奧林匹克文化體系構(gòu)建的重要載體，它融入了薩馬蘭奇、羅格、巴赫3位國(guó)際奧委會(huì)主席的心血。羅格任職期間，完成了對(duì)《奧林匹克文化長(zhǎng)卷》的思考、形成和推出。

2012年和2016年，《文明》雜志獲得國(guó)際奧委會(huì)獨(dú)家授權(quán)先后推出了第一部和第二部《美麗的奧林匹克文化長(zhǎng)卷》，2022年1月16日，《文明》雜志攜手國(guó)際奧委會(huì)推出《美麗的奧林匹克文化長(zhǎng)卷III》，在北京冬奧期間向世界展示23個(gè)舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家與43個(gè)舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市特色節(jié)慶文化與奧運(yùn)會(huì)歷程，講述現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)130年全新的發(fā)展故事。

“奧林匹克文化長(zhǎng)卷”是奧林匹克文化傳播的核心載體與標(biāo)志。它的形成、探索與實(shí)踐過程呈現(xiàn)出文明交流互鑒的歷史進(jìn)程和奧林匹克文化形成發(fā)展獨(dú)特的歷史價(jià)值，并成為東西方文明對(duì)話的載體，在世界文化史上占據(jù)重要地位。在北京已形成奧林匹克文化體系的基本形態(tài)，奠定了中國(guó)北京成為現(xiàn)代奧林匹克文化傳播互動(dòng)起點(diǎn)和中心的特殊地位，也使北京成為國(guó)際奧林匹克文化體系發(fā)展的重要平臺(tái)。

新京報(bào)記者 吳為

編輯 白爽 校對(duì) 付春愔