劍拔弩張：中國紅牛商標(biāo)權(quán)屬之爭仍未最終落槌（網(wǎng)絡(luò)圖片）
?4月23日，“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”上了多個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，原因是泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司表示收到一份最新的判決書。據(jù)媒體報道中的判決書顯示：2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。
(資料圖片僅供參考)
對此，中國紅牛的回應(yīng)稱：吉林高院是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力，本次關(guān)于中國紅牛停止銷售一事是網(wǎng)絡(luò)水軍大規(guī)模造謠引流、抹黑中國紅牛。
反擊與反制，近7年的紅牛商標(biāo)之爭
持續(xù)了近7年的紅牛商標(biāo)權(quán)之爭自“37億索賠被駁回”后，又因新判決吸引了公眾目光。
值得注意的是，該報道提到，吉林高院經(jīng)審查，查明最高院于2020年12月21日做出終審判決，明確了天絲公司對紅牛系列商標(biāo)享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)過商標(biāo)局備案的多份《商標(biāo)許可合同》表明天絲公司對合資公司的商標(biāo)許可期限至2016年10月6日止。在商標(biāo)許可使用期限屆滿后，未經(jīng)商標(biāo)授權(quán)人天絲公司的許可，紅牛維他命公司無權(quán)繼續(xù)使用涉案紅牛系列商標(biāo)。
對此，華彬集團表示，關(guān)于近日媒體報道泰國天絲收到的吉林省高級人民法院（2016）吉民初34號判決書，和此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國天絲2016年開始多年濫訴的結(jié)果，相關(guān)判決并未將《50年協(xié)議書》納入審理范圍，也并非生效判決，不具有既判力或者執(zhí)行力。相關(guān)當(dāng)事人將依法上訴，維護自己的權(quán)益。
事實上，近7年來，華彬與天絲紅牛之爭愈演愈烈，不斷重復(fù)著新的法院判決出現(xiàn)、再被推翻的過程。在此期間，中國紅牛也在嘗試“翻案”。
2022年12月29日，中國紅牛發(fā)布關(guān)于50年《協(xié)議書》法院判決有效的聲明。其中顯示，公司收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書，其中認(rèn)定了中國紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性?！爸挥兄袊t牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料。未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品?！?/p>
中國紅牛表示，根據(jù)該判決，自2019年起泰國天絲陸續(xù)上市的紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料（進口、國產(chǎn)）、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等，皆為非法生產(chǎn)或售賣的侵權(quán)產(chǎn)品。中國紅牛正告泰國天絲及代理商、經(jīng)銷商：即日起立即停止侵權(quán)行為，對繼續(xù)生產(chǎn)、銷售者，中國紅牛將依法追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。
針對上述情況，泰國天絲反駁稱，紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期，中國紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動上訴程序，將堅決通過司法程序維護自身利益。
2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對中國紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。
但中國紅牛方面對此并不認(rèn)可，其一直對外強調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后，雙方之間爆發(fā)了超過20起訴訟案件。隨著二者的訴訟問題愈演愈烈，戰(zhàn)火引至中國紅牛的生產(chǎn)商和渠道商。2021年10月，中國紅牛發(fā)布聲明稱，有經(jīng)銷商反饋稱收到泰國天絲或其侵權(quán)產(chǎn)品（紅牛維生素風(fēng)味飲料）中國代理商的律師函，并要求經(jīng)銷商下架我司“紅牛維生素功能飲料”。
對此，中國紅牛認(rèn)為，泰國天絲仍采取慣用伎倆，歪曲事實、斷章取義、移花接木，其行為本質(zhì)系以違約為肇始、以“維權(quán)”為名的侵權(quán)行為。泰國天絲還多次通過自媒體惡意傳播涉及中國紅牛案件信息，發(fā)布對中國紅牛進行污蔑、抹黑的陳詞濫調(diào)，混淆視聽，誤導(dǎo)廣大公眾。
2021年12月，浙江省高級人民法院的一審判決結(jié)果顯示，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司（華彬江蘇工廠）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅牛”，并判決前述三方立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，同時前述三方連帶賠償原告泰國天絲經(jīng)濟損失1億元。
2022年5月，廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司（華彬廣東工廠）、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅?！?，停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，前述三方連帶賠償泰國天絲經(jīng)濟損失2.19億元。
同時，泰國天絲還先后起訴華彬集團經(jīng)銷商沈陽海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并在司法層面獲勝。
鑒于商標(biāo)歸屬終審落定，泰國天絲通過各地市場監(jiān)管部門，對銷售華彬集團旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷商進行行政查處和告誡。
泰國天絲方面介紹說，截至目前，全國已經(jīng)有近30個省市場監(jiān)管部門開展行政查處工作，并出具行政處罰決定書、告誡書等近4000多份。
“三頭”紅牛的前生今世
在中國，提起嚴(yán)彬，很多人可能不知道，但是如果說紅牛飲料，肯定家喻戶曉，他就是生產(chǎn)紅牛的華彬集團董事長。
“汽車要加油，我要喝紅?！薄翱柿死哿耍燃t?！边@些耳熟能詳?shù)膹V告詞是否你還記得？這些都是華彬集團的“紅牛”的廣告詞。而現(xiàn)在劍拔弩張的“紅牛”之爭則是華彬的“中國紅?！薄⑻旖z的“泰國紅牛”與奧地利紅牛之爭。
嚴(yán)彬創(chuàng)辦”中國紅?！?/p>
那么，中國紅牛、泰國天絲紅牛、奧地利紅牛它們之間是什么關(guān)系，有著什么樣的歷史淵源呢？
許書標(biāo)創(chuàng)立“泰國紅牛”
許書標(biāo)是泰國紅牛飲料創(chuàng)始人，被稱為泰國“飲料大王”。
1923年，許書標(biāo)生于中國海南文昌，2歲由親人帶赴泰國和父親團聚。從平民窟長大的許書標(biāo)20歲時從事推銷員的工作，向一家一戶推銷藥品。1956年，許書標(biāo)創(chuàng)立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership，從歐洲進口藥品材料和產(chǎn)品。此后，許書標(biāo)在曼谷建立了一家醫(yī)藥工廠，名為泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co.，Ltd.)。
1978年，許書標(biāo)的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名“Krating Daeng”(泰語的意思是“紅?！?，目標(biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒?！癒rating Daeng”1981年在泰國推出后大受歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求。
馬特希茨讓“奧地利紅?！弊呦蛉?/p>
1944年，馬特希茨出生在奧地利施蒂利亞州，1980年代，德國Blendax牙膏公司的銷售人員馬特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰國出差，一下飛機就被時差搞得沒了工作狀態(tài)。他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜肆嚪蚝纫环N名叫Krating Daeng的飲料，于是也到藥店里買了這種飲料，喝過之后疲憊果然一掃而光。
隨后，他了解到一些亞洲稱作“滋補性飲料”的產(chǎn)品在遠(yuǎn)東各國深受歡迎。于是，他漸漸形成了將這種功能飲料推向亞洲以外市場的想法。馬特希茨馬上行動起來，找到了“Krating Daeng”的創(chuàng)始人許書標(biāo)，提出進行合作將“紅?！蓖葡蛉?。1984年，許書標(biāo)與馬特希茨各自出資50萬美元成立公司，兩人分別持有公司49%的股票，剩下的2%由許書標(biāo)的兒子許書恩(Chalerm Yoovidhya)擁有，而且決定由馬特希茨實際運營公司。于是，“紅牛股份有限公司”(Red Bull GmbH，下文簡稱“奧地利紅?！?在奧地利正式成立。
1987年，一款全新的功能飲料“Red Bull Energy Drink”出現(xiàn)在奧地利。這不僅僅是推出了一種完全嶄新的產(chǎn)品，事實上也是開辟了一個前所未有的產(chǎn)品類別。
1954年，嚴(yán)彬出生在中國山東一個貧窮的家庭，1970年初中畢業(yè)到河南林縣插隊，后來去了泰國。
1984年，嚴(yán)彬在泰國創(chuàng)辦了華彬集團，主營物業(yè)、旅游、國際貿(mào)易等。1995年12月，華彬集團與紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司在中國合資成立了紅牛維他命飲料有限公司，擁有了“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。“補充體力、精力十足”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”等廣告語開始廣為傳誦，“紅?！逼放埔矠閺V大中國消費者所熟知。雙方的合作，在最初的十幾年未見波折。
2012年，許書標(biāo)病逝，其子許馨雄接班，2014年12月，許氏家族委托環(huán)球律師事務(wù)所對中國紅牛進行調(diào)查。2016年，中國紅牛的第二個十年授權(quán)結(jié)束。當(dāng)年10月，泰國天絲正式向紅牛維他命發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求停止使用“紅?！逼放?，稱合資公司的20年紅牛商標(biāo)許可協(xié)議已到期，但華彬方則堅持約定合作期是50年，遠(yuǎn)未到期。之后，雙方在經(jīng)營期限、股權(quán)歸屬、“紅牛”商標(biāo)等方面，在商業(yè)及法律領(lǐng)域展開拉鋸，纏斗數(shù)年。
焦點！20年還是50年
紅牛的商標(biāo)之爭可以追溯至上個世紀(jì)。1984年，嚴(yán)彬在泰國創(chuàng)辦華彬集團，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。
按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期50年。
此后，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，作為其在中國的運營方，華彬集團借此成長為飲料巨頭，其實控人嚴(yán)彬的個人財富也不斷增長。
2018年10月，嚴(yán)彬以780億元的身家，在《胡潤百富榜》中排名第23位。
不過，紅牛在掀起造富盛宴的同時，也引發(fā)了一場品牌爭奪戰(zhàn)。在紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)辭世的第4年，即2016年8月開始，中國紅牛與泰國天絲集團因紅牛系列商標(biāo)產(chǎn)生糾紛，其爭議的焦點在于，合作期限是20年還是50年。
7年時間里，泰國天絲和華彬集團從基層法院一路纏斗至最高法院，而“合作期限是20年還是50年”始終是雙方爭議的主線。
而最近，據(jù)多家媒體報道，在商標(biāo)授權(quán)到期日之前，華彬集團方面就與泰國天絲就紅牛在國內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標(biāo)在中國的歸屬權(quán)展開商討，但雙方在延長商標(biāo)使用權(quán)一事上一直存在分歧。
“50年協(xié)議書”原本是一份有力的證據(jù)，但根據(jù)法院此前的判決書，中國紅牛在一審中曾提供了該協(xié)議書后又撤回，且一審、二審中均未提供原件。法院認(rèn)為，即使有其他相關(guān)企業(yè)的確認(rèn)函，協(xié)議書真實性依然存疑。這也成為了中國紅牛在2020年年底被最高人民法院判決敗訴、紅牛系列商標(biāo)歸屬確認(rèn)為泰國天絲的關(guān)鍵因素之一。
一位商標(biāo)代理行業(yè)人士表示，最高法院進行的終審判決，盡管程序上還會有再審的可能，但權(quán)限依然在最高法院。他認(rèn)為，除非中國紅牛方面能夠出具新證據(jù)，證實“50年協(xié)議”被判定真實有效，要不然后續(xù)很難再翻案。
“紅牛產(chǎn)品下架，如果不是由生效的法律判決導(dǎo)致的，那么可能是由平臺自身要求的。一審判決不具有既判力和執(zhí)行力，不會強制要求中國紅牛停止生產(chǎn)和銷售。但是，一些平臺和商戶可能出于風(fēng)險防范的考慮，主動清除了中國紅牛的產(chǎn)品，平臺有權(quán)要求下架涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，以保護自身利益和消費者權(quán)益。”大成律師事務(wù)所侯海東律師分析說，這種行為并不違規(guī)，平臺可以根據(jù)自身規(guī)定和相關(guān)法律法規(guī)行使這一權(quán)利。一般來說，平臺有權(quán)根據(jù)自己的經(jīng)營策略和風(fēng)險控制，對入駐商家的商品進行審核、調(diào)整或者下架。但是，平臺也應(yīng)當(dāng)尊重商家的合法權(quán)益，不得濫用自己的優(yōu)勢地位，不得損害消費者的合法權(quán)益。如果中國紅牛認(rèn)為平臺的行為構(gòu)成違約或侵權(quán)，可以通過法律途徑維護自己的合法權(quán)益。
對于生效判決，京師律師事務(wù)所律師左勝高表示，一審判決書在收到后15日內(nèi)，相關(guān)當(dāng)事人均沒有提起上訴或未按通知繳納上訴費的，則該判決書自當(dāng)事人收到之日起的第16日正式發(fā)生法律效力。“如果主流線上線下渠道下架產(chǎn)品，則是根據(jù)一審判決書已經(jīng)認(rèn)定華彬構(gòu)成侵權(quán)行為而做出的率先回應(yīng)。一審已經(jīng)認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，平臺根據(jù)一審法院認(rèn)定情況，提前要求下架是否合理一方面要看平臺規(guī)則的具體規(guī)定，另一方面，二審有可能維持一審判決，也有可能改判?！?/p>
此外，在此輪訴訟風(fēng)波中，“生效判決”成為了華彬紅牛是否會被禁止生產(chǎn)銷售的重要因素。
“如果任何一方上訴，那么一審判決并非生效判決。”信之源律師事務(wù)所主任韓翔介紹說。
璞玉律師則提醒稱，雖然尚處于上訴期內(nèi)的一審判決屬于效力待定的判決，但其判決內(nèi)容仍具有一定的法律意義，一是如果二審維持原判，在二審審理期間侵權(quán)人繼續(xù)實施侵權(quán)行為的，對該部分損失仍然要依法承擔(dān)法律責(zé)任?！爱a(chǎn)品的下架是在二審審理期間比較穩(wěn)妥的作法?！?/p>
那只“?！睂亲詈蟮内A家？
針對有報道稱，包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”的說法，華彬方面表示，這是相關(guān)水軍對中國紅牛的造謠抹黑。
記者在線上及線下部分平臺、渠道查閱發(fā)現(xiàn)，目前華彬紅牛線上、線下仍有私人店鋪、超市、藥店依然正常有銷售，但并未看到品牌自身官方店鋪。
對此，有經(jīng)銷華彬紅牛的業(yè)內(nèi)人士表示，“華彬工廠全部正常生產(chǎn)?！?/p>
該經(jīng)銷商還向媒體展示了一份華彬紅牛法律事務(wù)部在4月21日向其出示的蓋有公章的的最新情況說明文件，隨后記者以該文件向華彬方面求證，其表示文件屬實，是給分公司的說明。
據(jù)文件顯示，華彬方面認(rèn)為，吉林高院一審判決作出時間為2022年10月31日，該判決未考慮前海法院于2022年12月19日作出的《50年協(xié)議書》第一條有效的判決，進而未考慮《50年協(xié)議書》對不侵權(quán)答辯的證明作用。吉林高院一審判決未涉及湖北紅牛等提交的《50年協(xié)議書》司法鑒定意見等重要證據(jù)，并在判決中認(rèn)為《50年協(xié)議書》要么沒有原件，要么真實性存疑，屬于重大事實認(rèn)定錯誤，其作出的構(gòu)成侵權(quán)的判決結(jié)果缺少事實和法律依據(jù)。
爭，這種劍拔弩張的爭斗還將持續(xù)？可是這樣爭下去，誰會是最終的贏家呢？
“商業(yè)領(lǐng)域的對峙，從來沒有真正的贏家?！编嵵荽髮W(xué)教授王剛偉這樣說。
中泰紅牛之爭進入第7年，中國市場上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，導(dǎo)致紅牛品牌受損，經(jīng)銷商渠道和消費者深受其害。
據(jù)天眼查App顯示，報道中提到的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司均為華彬投資（中國）有限公司控股公司。
公開資料顯示，目前，華彬集團法定代表人為中國紅牛之父女兒嚴(yán)丹驊，由華彬國際投資（集團）有限公司全資持股，2014年，華彬集團陸續(xù)引入并研發(fā)高端健康飲品，包括天然椰子水品牌唯他可可、天然水品牌VOSS芙絲以及新型配方的能量飲料品牌“戰(zhàn)馬”等產(chǎn)品。
對外投資信息顯示，該公司投資的18家企業(yè)中16家為存續(xù)狀態(tài)，包括廣東紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料（湖北）有限公司等公司。風(fēng)險信息顯示，華彬集團多家控股公司存在多起商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
就在中國紅牛、泰國天絲紅牛、奧地利紅牛產(chǎn)品在爭斗的幾年間，中國能量飲料市場早已風(fēng)云突變。東鵬特飲、樂虎等品牌趁勢崛起，元氣森林等新興品牌也在蠶食紅牛的市場份額。
歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂虎等市占率持續(xù)增長，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。
據(jù)知產(chǎn)信息顯示，目前，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司已申請注冊多個“紅?！薄癛EDBULL”等紅牛相關(guān)文字和logo商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、方便食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊。同時，泰國天絲也加快在華深度布局，2019年起，泰國天絲在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國紅牛的產(chǎn)品非常相似。
對此，中國紅牛曾發(fā)布聲明，要求泰國天絲及代理商、經(jīng)銷商，停止侵權(quán)。即便如此，泰國天絲還是陸續(xù)在中國境內(nèi)布局產(chǎn)能，嘗試擴大市場。
在泰國天絲發(fā)起的一系列訴訟的影響下，中國紅牛的銷售渠道受到了嚴(yán)格限制。記者注意到，目前在天貓、京東等渠道，已經(jīng)無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。
中國紅牛銷售增速也開始放緩。根據(jù)華彬集團披露的數(shù)據(jù)，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。2022年，華彬集團全年總銷售額為215.38億元，但并未單獨披露紅牛產(chǎn)品銷售狀況。
華彬集團推出了“戰(zhàn)馬”品牌作為紅牛系列產(chǎn)品的替代，但目前來看，收效甚微。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，戰(zhàn)馬的市占率僅為3.1%。
針對這種情況，王剛偉說：“這種公開的、無休止的品牌爭斗讓消費者生厭，現(xiàn)在功能飲料的可選項很多，未來無論是中國紅牛、還是泰國天絲紅牛，如果再這樣爭斗下去，只會被消費者逐漸拋棄?！?/p>
正觀新聞綜合：中國基金報、財經(jīng)網(wǎng)、時代財經(jīng)、快科技、新華社等
統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：樊無敵 版權(quán)聲明本稿件為獨家原創(chuàng)，版權(quán)為鄭州報業(yè)集團有限公司（正觀新聞）所有，轉(zhuǎn)載或者引用請注明來源及作者，如有違反，依法保留追究權(quán)。
關(guān)鍵詞：
