5月4日，針對2023年五一檔的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查》火熱出爐。該調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩進(jìn)行，是一套獨立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評價體系。

據(jù)該調(diào)查結(jié)果顯示，檔期電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來同期調(diào)查的春季及五一檔期滿意度最高值。檔期調(diào)查的7部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分），《長空之王》以84.7分領(lǐng)銜，《人生路不熟》《驚天救援》滿意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數(shù)量充分、題材豐富多元、體量相對均衡，差異化的內(nèi)容格局在文旅消費(fèi)火熱的“五一”小長假給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。

2023年“五一”檔新上映影片數(shù)量達(dá)18部，為同期之最，滿意度主調(diào)查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛情、災(zāi)難、懸疑等多元類型，充分滿足了檔期觀眾的細(xì)分觀影需求，整體創(chuàng)作質(zhì)量也得到了觀眾的“滿意”評價，單片滿意度均超80分。其中《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》《長沙夜生活》4部影片滿意度超82分，《長空之王》和《人生路不熟》進(jìn)入了歷史調(diào)查79部春季及“五一”檔調(diào)查影片的前十名。

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空軍試飛員被稱為和平時期離死亡最近的人，《長空之王》首次聚焦新時代空軍飛行員，講述了最新型戰(zhàn)機(jī)誕生的幕后故事，影片整體質(zhì)量得到了較高認(rèn)可，滿意度84.7分，居檔期首位。而題材優(yōu)勢、視覺沖擊與觀眾對出演主角的青年演員的喜愛和主創(chuàng)團(tuán)隊在宣發(fā)過程中的全情投入讓影片在映前及“五一”期間始終保持著較高熱度。

旅行、煙火氣是2023年“五一”假期的重要關(guān)鍵詞，《人生路不熟》和《長沙夜生活》均是以日常生活為底色創(chuàng)作的治愈向影片，與當(dāng)下假日氛圍高度契合?！度松凡皇臁肥菣n期內(nèi)唯一一部喜劇片，有笑有淚的“卡車旅行”讓觀眾輕松治愈，觀眾滿意度83.3分，居檔期第二位?！堕L沙夜生活》主打城市風(fēng)土人情，與今年“五一”假期的熱點話題相呼應(yīng)，滿意度82.3分，但影片過于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受眾群體范圍。

檔期主調(diào)查的影片中包含兩部與導(dǎo)演前作類型和風(fēng)格趨同，且均改編自真實事件的行業(yè)類型片《驚天救援》和《檢察風(fēng)云》?！扼@天救援》聚焦消防救援，從題材與演員陣容來看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近，影片滿意度為83.2分，這一分值低于《烈火英雄》滿意度2.1分。《檢察風(fēng)云》由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，是一次港風(fēng)結(jié)合主流題材的創(chuàng)作探索，滿意度81.3分，比導(dǎo)演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風(fēng)云》滿意度低0.5分。這兩部影片無論是片名的辨識度，還是與今年“五一”氛圍的契合度，都相對偏低。

愛情電影是歷年春季及“五一”檔期重要的剛需類型，今年“五一”檔對《這么多年》和《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片進(jìn)行了調(diào)查。這兩部影片均由有一定認(rèn)知度的青年演員主演，《這么多年》是由青春愛情片“廠牌”光線出品的八月長安“振華三部曲”最終篇，穩(wěn)定統(tǒng)一的創(chuàng)作風(fēng)格和IP受眾基礎(chǔ)形成一定支撐，影片滿意度81.0分；《倒數(shù)說愛你》是由臺灣導(dǎo)演林孝謙執(zhí)導(dǎo)的奇幻愛情作品，影片類型化創(chuàng)作亮點不足，滿意度80.2分。

截至5月3日，2023年3-5月中國電影觀眾滿意度調(diào)查的15部影片滿意度全部超過80分，其中有11部影片超過82分，電影市場供應(yīng)內(nèi)容數(shù)量及質(zhì)量均較為可觀，多樣化需求正在通過多元化供給逐步滿足。

2023年“五一”檔調(diào)查的七部影片在創(chuàng)作方面各領(lǐng)千秋，普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度排名同中存異，差異性亮點得到了各自細(xì)分受眾群體的認(rèn)可。從評價排序上看，普通觀眾和專業(yè)觀眾均對《長空之王》給出了檔期最高評分，同時對單片滿意度居后三位的影片評價排序也完全一致；而對于滿意度居中的三部影片，《驚天救援》滿意度均排在第三位，另外普通觀眾對喜劇片《人生路不熟》評價相對較高，專業(yè)觀眾則對類型創(chuàng)作相對特殊的《長沙夜生活》評價更高一籌。

從影片來看，滿意度居于前兩位的《長空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位，相對較高的傳播度在一定程度上提升觀影氛圍、激活觀影潛力，截至目前兩部影片累計票房均已超過5億元。其中，在普通觀眾中，《人生路不熟》傳播方式指標(biāo)居檔期第一位也是分值唯一一部超過80分的影片（80.9分），影片在節(jié)日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿意度均超82分的影片《長沙夜生活》和《驚天救援》，盡管多項細(xì)分指標(biāo)均得到了不同層次觀眾的認(rèn)可，但傳播方式指標(biāo)偏低，影片優(yōu)質(zhì)口碑未能觸達(dá)更大范圍的受眾，從而制約票房走高。這也顯示了在影片質(zhì)量過關(guān)的情況下，如何通過高效宣發(fā)觸發(fā)觀眾分享傳播熱情，仍然是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面對的一道難題。

綜合來看，2023年“五一”檔及此前的3-4月電影市場，優(yōu)質(zhì)影片充分且相對均衡的供給有利于激活大盤潛力，進(jìn)一步推動市場全面復(fù)蘇。但“五一”假期出行熱度高企，檔期內(nèi)影片數(shù)量眾多競爭激烈，如何優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏、亮點和沖擊力，在短時間內(nèi)爭奪觀眾有限的注意力資源，讓優(yōu)質(zhì)影片口碑得以有效擴(kuò)散，值得從業(yè)者思考。

（來源：澎湃新聞 作者：王諍）

統(tǒng)籌：梁冰 編輯：張曉璐