2023年第一季度，全球平板電腦市場出貨量為3170萬臺，同比下降17.7%。這是自2020年疫情暴發(fā)以來的最低出貨量。Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，消費(fèi)者對平板電腦需求下降，出貨量也低于預(yù)期，這也預(yù)示著整個平板電腦市場的調(diào)整和變動。

一、市場總體表現(xiàn)

過去幾年，平板電腦市場一直持續(xù)放緩。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2023 年全球設(shè)備總出貨量（個人電腦、平板電腦和手機(jī)）預(yù)計將下降 4.4%，降至 17 億臺。2022 年，設(shè)備出貨量市場下降 11.9%。

【資料圖】

Gartner 高級總監(jiān)分析師 Ranjit Atwal 表示：“整個 2023 年，低迷的經(jīng)濟(jì)市場將繼續(xù)抑制對設(shè)備的需求。事實(shí)上，到 2023 年，終端用戶在設(shè)備上的支出預(yù)計將下降 5.1%。正如在大流行最嚴(yán)重的時期之后商業(yè)信心開始恢復(fù)一樣，現(xiàn)在大多數(shù)地區(qū)的商業(yè)信心已經(jīng)顯著下降。預(yù)計要到 2023 年第四季度才會出現(xiàn)通貨膨脹緩解和衰退觸底的情況?！?/p>

二、企業(yè)市場份額

蘋果

蘋果是全球平板電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者，其iPad系列產(chǎn)品占有較高的市場份額。2023年第1季度，蘋果平板電腦出貨量為1200萬臺，與去年同期相比下降了19.8%。盡管下降明顯，但仍然占據(jù)著市場的相當(dāng)大份額。

華為

2023年第一季度，華為躍升為全球最大的平板電腦生產(chǎn)商之一。這一成就使得華為在智能手機(jī)之外提高了其在個人電子產(chǎn)品市場中的地位。華為近年來不斷推進(jìn)自己的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。

三星

三星是全球最大的消費(fèi)電子設(shè)備制造商之一，其Galaxy Tab系列是其在平板電腦市場中的主力產(chǎn)品。2023年第1季度，三星平板電腦出貨量為780萬臺，同比下降了9.7%。

小米

小米在2023年第一季度表現(xiàn)也相當(dāng)出色，成為全球第三大平板電腦供應(yīng)商。小米通過智能硬件作為支撐將其生態(tài)布局拓展到眾多領(lǐng)域，從電子產(chǎn)品走向更多的智聯(lián)家居，這也為小米未來的發(fā)展建立了更加穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

聯(lián)想

聯(lián)想在過去幾年里一直保持較高的市場份額，尤其在中國市場上。盡管全球平板電腦市場下滑，但聯(lián)想在第一季度的銷售額同比增長了2.3%。不僅如此，聯(lián)想還在全球范圍內(nèi)推廣自己的品牌形象，這有助于提升聯(lián)想的全球知名度和競爭力。

三、企業(yè)應(yīng)對策略

蘋果

蘋果一直在保持自己的高端定位，并在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新上下功夫。在應(yīng)對市場下行的壓力時，蘋果則通過加強(qiáng)營銷和大力發(fā)展相關(guān)服務(wù)等手段來提高收入和利潤。創(chuàng)新+品牌驅(qū)動

華為

華為通過其自主研發(fā)的芯片和技術(shù)來提高產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此受到了消費(fèi)者的喜愛。同時，華為還在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣，并通過各種優(yōu)惠政策促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。技術(shù)驅(qū)動

三星

三星一直致力于不斷推出新的產(chǎn)品和技術(shù)來滿足消費(fèi)者的需求。此外，三星還在全球范圍內(nèi)投入大量資金進(jìn)行品牌宣傳和促銷活動。創(chuàng)新驅(qū)動

小米

小米借助價格優(yōu)勢和良好的口碑不斷擴(kuò)大其市場規(guī)模，并通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。性價比驅(qū)動

聯(lián)想

聯(lián)想不斷提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量和性能，推陳出新。聯(lián)想在全球市場上加強(qiáng)品牌宣傳和渠道建設(shè)，以此提高其市場占有率。渠道驅(qū)動

四、影響與展望

全球平板電腦市場正在經(jīng)歷一個調(diào)整期。隨著疫情的消減以及市場復(fù)蘇，相對穩(wěn)定的需求和低庫存水平是未來市場較好的基礎(chǔ)。而對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)而言，創(chuàng)新、升級以及本土化運(yùn)營也是發(fā)展的重要方法。在日新月異的數(shù)碼時代，消費(fèi)者對個人電子產(chǎn)品的需求也在快速演變，供應(yīng)商們需要及時調(diào)整產(chǎn)品、營銷等方面的策略，以應(yīng)對日益變化的消費(fèi)市場。

當(dāng)前，數(shù)字化已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要趨勢。平板電腦雖然面臨一定的市場壓力，但是在數(shù)字化的趨勢下，它仍然有很大的生存空間和發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著用戶需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，平板電腦市場也會不斷推陳出新，提供更新、更多樣化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

此外，在全球范圍內(nèi)，平板電腦的應(yīng)用場景和需求也隨著社會進(jìn)步的不斷變化而愈加多元化，包括教育、醫(yī)療、商務(wù)等領(lǐng)域，這也為平板電腦的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

總體來說，平板電腦市場的調(diào)整期并非終結(jié)，只是對整個市場進(jìn)行了一次洗牌，未來市場中優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和產(chǎn)品仍將獲得更好的發(fā)展機(jī)會。同時，對于消費(fèi)者而言，選擇適合自己需求和預(yù)算的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品質(zhì)量和性能，是購買平板電腦的關(guān)鍵因素。

統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：謝 寬