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隨著法院作出二審判決，國內乳制品行業(yè)兩大龍頭企業(yè)伊利股份（600887.SH）與蒙牛乳業(yè)（02319.HK）之間因包裝“撞臉”而導致的糾紛暫時告一段落。

日前，就伊利與蒙牛之間的一起不正當競爭糾紛案，江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，并賠償伊利公司經(jīng)濟損失及合理開支共計500萬元。

對此，《經(jīng)濟參考報》記者分別嘗試采訪了伊利和蒙牛相關負責人，截至發(fā)稿暫未收到回復。

梳理此次案件的公開信息，產(chǎn)品包裝的顯著性、近似性及混淆可能性成為雙方辯論的焦點。

據(jù)悉，伊利公司“金典”純牛奶產(chǎn)品始于2006年，已形成市場知名品牌。2020年8月，伊利推出由專業(yè)設計公司打造的新款“金典”牛奶包裝。截至2023年12月，該款產(chǎn)品累計銷售額達數(shù)百億元，占據(jù)全國液態(tài)奶市場約10%的份額，廣告投入達數(shù)十億元，該包裝裝潢具有一定的市場知名度和影響力。

2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引發(fā)伊利公司關注，兩款產(chǎn)品在包裝的設計元素和風格方面存在相似之處。此外，蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙牛”主商標，僅在側面小字標注，而“精選牧場”經(jīng)國家知識產(chǎn)權局認定不具備來源識別功能。

在協(xié)商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟。關于侵權認定，法院指出，“精選牧場”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標識、“純牛奶”等標注樣式、插畫主題與色調、側面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺效果趨同。結合“金典”牛奶的市場知名度及實際發(fā)生的消費者誤認情況，足以認定構成不正當競爭。

值得一提的是，這并非兩大乳制品行業(yè)巨頭首次在包裝問題上進行交鋒。

早在2016年，北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)文稱，一審審結伊利公司QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲料起訴蒙牛公司未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲料不正當競爭糾紛，認定蒙牛公司構成對伊利公司的不正當競爭，判決停止侵權，并承擔200余萬元的經(jīng)濟賠償和合理開支費用。