(相關(guān)資料圖)

天津北方網(wǎng)訊：“高啟強(qiáng)同款”賣(mài)爆了！近日，電視劇《狂飆》收官，劇中相關(guān)角色周邊產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售火熱，網(wǎng)友甚至將其稱為“帶貨王”。不僅如此，“春晚同款”“明星同款”等也在電商平臺(tái)創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。而在這當(dāng)中，是否所有商品都經(jīng)授權(quán)，又有多少商家鉆了空子呢？

對(duì)于這種不少消費(fèi)者都愿為此埋單的“某某明星同款”“某劇同款”商品，如今，開(kāi)始有電商平臺(tái)對(duì)此提出了限制。2月13日，一家大型電商平臺(tái)發(fā)布公告，將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控，這也是電商行業(yè)內(nèi)首份對(duì)于“××同款”的管控公告。公告稱，為規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，平臺(tái)將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控。根據(jù)公告釋義，在商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“××品牌同款”以及“××第三方平臺(tái)同款”。此外，未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳，如“××明星同款”“××節(jié)目同款”“××電視劇同款”均構(gòu)成違規(guī)。

近年來(lái)，電商平臺(tái)中“××明星同款”“××節(jié)目同款”商品層出不窮。記者昨天打開(kāi)市民常用的幾家電商平臺(tái)看到，搜索“同款”關(guān)鍵字后便會(huì)出現(xiàn)大量眼鏡、手包、大衣等商品，很多古風(fēng)服裝也都打上了某某明星同款、某劇同款的標(biāo)簽。一家銷售服裝的商家坦言，現(xiàn)在有的服裝企業(yè)專門(mén)盯著比較火的明星和影視作品，一旦有不錯(cuò)的款式，馬上投入生產(chǎn)。

本質(zhì)上是“蹭流量”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻律師表示：“××明星同款”的營(yíng)銷行為實(shí)質(zhì)上是商家為了迎合觀眾“追星”的心理，特意向觀眾提供相同或相似商品的行為。本質(zhì)上是一個(gè)“蹭流量”的行為，“××明星同款”可以讓消費(fèi)者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)的概率，從而增加自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥也認(rèn)為：這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入，在電商平臺(tái)設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費(fèi)流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率售賣(mài)商品，商家的利潤(rùn)率也高很多。

“明星同款”附照片當(dāng)心侵權(quán)

“明星同款”雖博眼球，但同時(shí)也有被告侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。此前，有多位明星因肖像權(quán)被侵犯提出訴訟。在談及使用“××明星同款”是否侵犯該明星相關(guān)權(quán)益時(shí)，李旻認(rèn)為：“是否侵犯明星權(quán)利，需要根據(jù)不同情況進(jìn)行分析，如果店鋪中使用‘××明星同款’的同時(shí)，又使用了該明星的照片，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，該行為侵犯了明星的肖像權(quán)。”“若僅是使用了‘××明星同款’，是一種事實(shí)描述，則不侵犯姓名權(quán)，但若有其他內(nèi)容讓消費(fèi)者誤以為該商品是該明星代言或推薦的，則可能構(gòu)成侵權(quán)。但是在多數(shù)情況下，店家在以‘××明星同款’作為宣傳的同時(shí)都會(huì)附上明星肖像，以增加可信度?！崩顣F補(bǔ)充到。

“××同款”該整治了

隨著《流量地球2》《狂飆》的熱映，相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺(tái)成為爆款。在2月1日，某電商平臺(tái)熱搜前5位中有3個(gè)與《狂飆》相關(guān)。流量密碼轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富密碼，平臺(tái)靠“××同款”贏麻了。不僅是在淘寶，在京東、拼多多等綜合類平臺(tái)，抖音、快手等直播類平臺(tái)中，“××同款”均銷售火爆。然而，隨之而來(lái)的就是“同款”商品泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象不斷、明星起訴連連等情況。此時(shí)，有平臺(tái)選擇對(duì)“××同款”進(jìn)行專項(xiàng)管控，這對(duì)消費(fèi)者、商家和電商平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)都具有積極意義。

莊帥坦言：此舉對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠避免購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量差、性價(jià)比不高的產(chǎn)品；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也避免因此帶來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以建立相對(duì)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)相關(guān)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免糾紛。（津云新聞編輯李松達(dá)）