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天津北方網(wǎng)訊：“高啟強同款”賣爆了！近日，電視劇《狂飆》收官，劇中相關(guān)角色周邊產(chǎn)品在電商平臺銷售火熱，網(wǎng)友甚至將其稱為“帶貨王”。不僅如此，“春晚同款”“明星同款”等也在電商平臺創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。而在這當(dāng)中，是否所有商品都經(jīng)授權(quán)，又有多少商家鉆了空子呢？

對于這種不少消費者都愿為此埋單的“某某明星同款”“某劇同款”商品，如今，開始有電商平臺對此提出了限制。2月13日，一家大型電商平臺發(fā)布公告，將對標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場景進行專項管控，這也是電商行業(yè)內(nèi)首份對于“××同款”的管控公告。公告稱，為規(guī)范經(jīng)營秩序，保障消費者合法權(quán)益，平臺將對標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場景進行專項管控。根據(jù)公告釋義，在商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“××品牌同款”以及“××第三方平臺同款”。此外，未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會熱點人物等的名義進行宣傳，如“××明星同款”“××節(jié)目同款”“××電視劇同款”均構(gòu)成違規(guī)。

近年來，電商平臺中“××明星同款”“××節(jié)目同款”商品層出不窮。記者昨天打開市民常用的幾家電商平臺看到，搜索“同款”關(guān)鍵字后便會出現(xiàn)大量眼鏡、手包、大衣等商品，很多古風(fēng)服裝也都打上了某某明星同款、某劇同款的標(biāo)簽。一家銷售服裝的商家坦言，現(xiàn)在有的服裝企業(yè)專門盯著比較火的明星和影視作品，一旦有不錯的款式，馬上投入生產(chǎn)。

本質(zhì)上是“蹭流量”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻律師表示：“××明星同款”的營銷行為實質(zhì)上是商家為了迎合觀眾“追星”的心理，特意向觀眾提供相同或相似商品的行為。本質(zhì)上是一個“蹭流量”的行為，“××明星同款”可以讓消費者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購買的概率，從而增加自己的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥也認為：這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入，在電商平臺設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率售賣商品，商家的利潤率也高很多。

“明星同款”附照片當(dāng)心侵權(quán)

“明星同款”雖博眼球，但同時也有被告侵權(quán)的風(fēng)險。此前，有多位明星因肖像權(quán)被侵犯提出訴訟。在談及使用“××明星同款”是否侵犯該明星相關(guān)權(quán)益時，李旻認為：“是否侵犯明星權(quán)利，需要根據(jù)不同情況進行分析，如果店鋪中使用‘××明星同款’的同時，又使用了該明星的照片，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，該行為侵犯了明星的肖像權(quán)?！薄叭魞H是使用了‘××明星同款’，是一種事實描述，則不侵犯姓名權(quán)，但若有其他內(nèi)容讓消費者誤以為該商品是該明星代言或推薦的，則可能構(gòu)成侵權(quán)。但是在多數(shù)情況下，店家在以‘××明星同款’作為宣傳的同時都會附上明星肖像，以增加可信度?！崩顣F補充到。

“××同款”該整治了

隨著《流量地球2》《狂飆》的熱映，相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺成為爆款。在2月1日，某電商平臺熱搜前5位中有3個與《狂飆》相關(guān)。流量密碼轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻幻艽a，平臺靠“××同款”贏麻了。不僅是在淘寶，在京東、拼多多等綜合類平臺，抖音、快手等直播類平臺中，“××同款”均銷售火爆。然而，隨之而來的就是“同款”商品泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象不斷、明星起訴連連等情況。此時，有平臺選擇對“××同款”進行專項管控，這對消費者、商家和電商平臺本身來說都具有積極意義。

莊帥坦言：此舉對于消費者來說，能夠避免購買到質(zhì)量差、性價比不高的產(chǎn)品；對于商家來說，也避免因此帶來的侵權(quán)風(fēng)險；對于平臺來說，可以建立相對良好的競爭環(huán)境，保護相關(guān)方的知識產(chǎn)權(quán)，避免糾紛。（津云新聞編輯李松達）