jELLYCAT邦尼兔、宜家大鯊魚布羅艾、迪士尼星黛露......如今，毛絨玩偶頻繁出現(xiàn)在人們的生活中，逐漸成為年輕群體精神解壓和心靈陪伴的“情感代糖”。

宜家大鯊魚布羅艾本文圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista調(diào)查顯示，預(yù)計2023年全球毛絨玩偶類玩具市場價值將達57.66億美元，且呈可持續(xù)增長趨勢。另據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的報告顯示，毛絨玩偶在中國的主要消費群已經(jīng)由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體。

(資料圖片)

迪士尼星黛露毛絨玩偶

隨著不同年齡階段的消費群體不斷壯大，原本以兒童為主要目標(biāo)的玩偶品牌發(fā)現(xiàn)了新商機，因毛絨玩偶柔軟舒適的手感、擬人化的形象以及適于通過社交媒體平臺進行分享交流的玩法、特性，受到年輕人喜愛并逐漸“潮玩化”。

說到毛絨玩偶類玩具品牌，“老少通吃”的jELLYCAT在全球毛絨玩具市場上占有一席之地。

jELLYCAT毛絨玩偶系列

jELLYCAT作為一個1999年成立的英國毛絨玩偶品牌，憑借新穎奇特、略帶古怪卻個性十足的設(shè)計得到兒童的喜愛，同時也成功俘獲了許多童心未泯的成年人，成為他們消解孤獨的精神朋友。

jELLYCAT總是源源不斷地開腦洞、出新品，近幾年推出了很多讓消費者發(fā)出“土撥鼠尖叫”的創(chuàng)意玩偶系列，從動物、植物、食物到后來很多讓人意想不到的物品都融入到j(luò)ELLYCAT家族中，以致于選擇和收集jELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，引來無數(shù)消費者在社交媒體平臺上曬出自己和jELLYCAT的“親密合照”。

小編在此總結(jié)了jELLYCAT比較有代表性的幾款毛絨玩偶，它們以可愛的造型、獨特的氣質(zhì)斬獲了大批粉絲。

打個岔，其實jELLYCAT這個品牌名稱的由來有一段可愛的小故事：一個小朋友做了個稀奇古怪的夢，夢到了Jelly（果凍）和Cat（貓），夢醒后回想起來忍不住咯咯地笑。創(chuàng)始人聽說這個故事后覺得很有趣，就創(chuàng)立了jELLYCAT這個品牌，其中最經(jīng)典的玩偶就是邦尼兔。

更有趣的是，jELLYCAT賦予了屬于每只毛絨玩偶自己的名字和故事背景，例如，頗受歡迎的巴塞羅那熊被設(shè)定為一只柔軟、蓬松的睡前伙伴，jELLYCAT還會建議消費者為小熊講故事、唱兒歌。這種擬人化的互動拉近了毛絨玩偶與消費者之間的距離，很多忠實粉絲都將jELLYCAT當(dāng)作無話不談的朋友、貼身相隨的寵物，而非玩偶。

巴塞羅那熊

究其原因，毛絨玩偶引發(fā)的熱潮是當(dāng)代年輕人滿足情感需求的表現(xiàn)。如今，年輕人的消費觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們重視自我滿足的及時性。此外，將毛絨玩偶當(dāng)成“幻想伙伴”可以幫助他們消除緊張情緒，這種現(xiàn)象被心理學(xué)家稱作“軟物依戀”。研究表明，即使在兒童長大后，玩偶仍然能幫助這些年輕人更好地適應(yīng)壓力。

隨著此類玩具的爆火，毛絨玩偶類玩具開始被賦予收藏價值，但這也引發(fā)了交易市場上出現(xiàn)炒作溢價現(xiàn)象，一些熱門款玩偶的價格甚至?xí)瓗妆?。人們收藏玩偶本身是出于興趣與愛好，現(xiàn)在卻在交易市場中演變成炒作的商業(yè)噱頭，收藏的樂趣和意義便顯得蒼白無力。

毋庸置疑，毛絨玩偶不再是兒童的專利，逐漸成為“成年人的童話”，雖然不能完全緩解孤獨，但至少能喚醒我們深埋心底的童真。不論是成年人還是兒童，這種柔軟的舒適感都是不可或缺的。

統(tǒng)籌：金宸曄 編輯：劉芳宇 版權(quán)聲明

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