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國家市場監(jiān)督管理總局近日印發(fā)《規(guī)范指引》，為盲盒經營劃出紅線。與此同時，中國消費者協(xié)會也對新規(guī)進行了詳細解讀，并提醒消費者在盲盒消費中需重點關注的若干方面。

一段時間以來，盲盒營銷陷阱不斷、亂象頻出。從三無產品，到炒作溢價，從打賭博擦邊球，到收割未成年人，萬物皆可“盲”的反面是一“盲”遮百丑，不乏企業(yè)瘋狂利用“未知樂趣”“賭徒心理”，侵犯消費者的合法權益。

著眼于此，及時出臺《規(guī)范指引》為經營立規(guī)矩、劃紅線，可謂給野蠻生長的盲盒經濟裝上了剎車。無論是明確盲盒經營禁售清單，還是確保消費者知曉商品價值、抽取概率等關鍵信息，抑或是對盲盒銷售對象年齡進行嚴格限制，條條款款現(xiàn)實針對性極強，可謂將盲盒經濟拉入了法治軌道。

盲盒雖“盲”，但監(jiān)管不能有盲區(qū)。短短幾年間，這一新興經濟已然成就了近百億市場規(guī)模，其中的商業(yè)模式必然有可取之處。這里頭的諸多結合與嘗試，不僅豐富了大家的消費體驗，也為一些商家拓寬了清庫存、反浪費的新思路。過往經驗告訴我們，對新業(yè)態(tài)、新模式需要包容審慎，但必須“裝好剎車再上路”，一旦在監(jiān)管上放水流舟，那些過度逐利的短視心態(tài)很可能把行業(yè)帶偏。

眼下，隨著新規(guī)落地，盲盒經濟的野蠻生長也將落幕。相關預測顯示，盲盒市場在未來將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，可即便如此，靠套路營銷、黑箱操作忽悠消費者的老路也已經走不通了。對于盲盒經營者來說，與其琢磨如何游走于監(jiān)管邊緣，倒不如用實打實的產品質量、服務水平說話。

另外，自己買的究竟是驚喜，還是套路，消費者自己心里要有數(shù)。正如網(wǎng)友留言：“你是閉著眼睛買的，但商家是睜大眼睛放的”，無論包裝如何花哨，東西不能瞎買，錢包不能亂掏。

盲盒流量高漲，不少行業(yè)都想同其跨界煥發(fā)新生，這也再次說明，盲盒玩法背后所包含的，恐怕是一種更加開闊的商業(yè)邏輯。而正所謂“萬丈高樓平地起”，如何在建成盲盒這座大樓之前，為其消除虛火、打好地基，還需要所有入局者共同為之努力。

（原題為《萬物皆可盲盒責任不能“黑箱”》作者 高源 來源 北京日報）

統(tǒng)籌：陳若松 編輯：韓靜