2023年6月27日，A股旅游餐飲股強勢走高。截至當日午間收盤，部分旅游股漲幅超過5%。有業(yè)內(nèi)人士認為，端午出游人次過億，機票酒店門票訂單量均超疫情前同期，端午假期的數(shù)據(jù)符合預(yù)期，而接下來的暑期旺季非常值得期待。

暑期檔玩法上新

隨著學(xué)校陸續(xù)放假，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨，為滿足游客需求，各景區(qū)不僅推出了門票減免等優(yōu)惠措施，還不斷上新獨具特色的旅游產(chǎn)品，定制、研學(xué)、拓展等新玩法不斷出現(xiàn)，讓暑期旅游市場變得豐富精彩。

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假期伊始，農(nóng)家樂也迎來了大量親子游客，因此不少景區(qū)推出了農(nóng)事體驗、非遺體驗、探索自然等項目，讓親子家庭感受鄉(xiāng)野樂趣。

為滿足年輕人追求個性化、強社交、深度文化體驗等需求，有線上旅游平臺近日推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的達人導(dǎo)游帶團，深度感受目的地文化及導(dǎo)游私藏“干貨”，讓年輕人在旅行中不僅收獲快樂還能收獲朋友。

研學(xué)游方面，教育機構(gòu)也在持續(xù)輸出，更多形式的研學(xué)線路逐漸釋放，以文化藝術(shù)交流為主要目的的高總價出國研學(xué)線路也開始嶄露頭角，新加坡、匈牙利等國家均榜上有名。

為激發(fā)文旅消費潛力，各地均開始探索文商旅相結(jié)合的特色項目，例如四川近日發(fā)布“暑期游天府”等多個主題旅游線路，親子暑期研學(xué)包括親近自然、循跡訪古、紅色旅游等多種主題。湖南張家界發(fā)布了“張家界地貌”研學(xué)旅行產(chǎn)品，包括地質(zhì)科考、森林科考、張家界歷史等模塊，內(nèi)容十分新穎。

線上旅游蓬勃復(fù)蘇

6月上旬，三家頭部在線旅游（OTA）上市公司陸續(xù)發(fā)布一季報，得益于疫情解封后激增的用戶需求，三家在線旅游公司營收均迎來了爆發(fā)性的增長。其中排名第一的公司一季度營收達到92億元，同比增長124%，凈利潤方面，該公司也達到了34億元；第二名實現(xiàn)營收25.9億元，同比增長50.5%，凈利潤為5億元，同比增長105.6%；位列第三的企業(yè)營收實現(xiàn)6320萬元，同比增長52.3%，凈虧損為750萬元，同比大幅收窄。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰認為，旅游市場的蓬勃復(fù)蘇，彰顯旅游行業(yè)強大的韌性。同時，用戶的消費觀念和習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生變化，市場需求更加多元，新的趨勢和機會已經(jīng)形成。

但是，平臺若想抓住機遇還需打好服務(wù)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。即使熬過了疫情，如果不能為消費者帶來良好的用戶體驗，那將在這一場“復(fù)蘇戰(zhàn)”關(guān)鍵節(jié)點中落于下風(fēng)，得不償失。