套上立領(lǐng)對襟衫，系上刺繡馬面裙，搭上方領(lǐng)對襟襖，身著一身華麗漢服，手提一盞宮燈，腰間一把團(tuán)扇，或三兩相伴，或漫步在古色古香的街巷中，游客仿佛重新步入盛唐的坊市之中。

最近，這樣的景象在洛陽市洛邑古城景區(qū)比比皆是，“漢服＋古城”的打卡方式，吸引了不少游客，加之景區(qū)本身古色古香的仿古建筑、美輪美奐的游玩打卡場景，讓洛邑古城迅速出圈，并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。

洛邑古城游客攀升，帶火附近300余家漢服店

(資料圖)

去年夏天，影視劇《夢華錄》爆火，劉亦菲在劇中一句“東京真是富貴迷人眼”的臺詞在抖音作為BGM迅速出圈，成為“國風(fēng)類”視頻的標(biāo)配，截至目前在該平臺播放次數(shù)超過37億，其中最火爆的搭配場景就是位于洛陽的洛邑古城。唐代的酒樓、宋代的商鋪、明清的建筑，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚，這也吸引了不少抖音變裝博主來到現(xiàn)場拍攝打卡，網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)助推景區(qū)游客量不斷攀升。

借助這一契機(jī)，洛邑古城看到了“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務(wù)，并據(jù)此推出不少“吸粉”舉措，譬如近日舉辦的“夢里隋唐，盡在洛邑"牡丹文化節(jié)活動，便吸引不少游客前來換裝打卡。據(jù)景區(qū)統(tǒng)計，截至4月7日，日均客流量已達(dá)2.5萬人次，單日最高客流突破3萬人次。

游客接踵而來的同時，漢服租賃、漢服跟拍等相關(guān)產(chǎn)業(yè)十分火爆。

4月8日上午，記者走進(jìn)洛邑古城旁的一家漢服店，店內(nèi)人頭攢動，已有不少游客正“錯峰”租賃漢服。住在洛陽的張女士一邊挑選心儀的漢服，一邊告訴記者：“晚上來拍照打卡的游客更多，排隊、租賃漢服和搭配妝造，一套下來可能要等一個多小時，如果想選到自己喜歡的服裝，等待時間還要翻倍?！睆埮空f。

據(jù)了解，隨著洛邑古城逐漸爆火，各種各樣漢服租賃店、體驗(yàn)館如雨后春筍般出現(xiàn)，甚至洛邑古城附近的輪胎店、洗車店、燒烤店都連夜改成漢服體驗(yàn)店。

在此經(jīng)營漢服館的李女士說，一年前，她將附近一家倒閉的燒烤店面租下，改造成了漢服館，經(jīng)過用心經(jīng)營，如今顧客絡(luò)繹不絕。

“平時每天可以接待上百位顧客，恰逢假期或周末的話，接待量能達(dá)到兩、三百位?！崩钆空f。

據(jù)統(tǒng)計，在洛邑古城周邊，像這樣生意火爆的漢服店已有300家。

從租賃到跟拍，“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸形成

“我們店里大概有100多套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風(fēng)、宋制、明制等多種風(fēng)格?！崩钆空f，周邊越來越多漢服店的興起，確實(shí)讓經(jīng)營者感受到了競爭的壓力，但更多的是形成規(guī)模效應(yīng)，共同吸引游客。

據(jù)李女士介紹，一套漢服租賃仨小時，外加妝造，只需不到100元，正是因?yàn)樾詢r比較高的服務(wù)，讓不少游客組團(tuán)打卡。此外，除了租賃漢服，店內(nèi)還配套有攝影跟拍，不少攝影師與漢服店達(dá)成合作，為顧客進(jìn)行動作指導(dǎo)、照片拍攝、后期修圖等服務(wù)。

抖音上，一位ID名為“小魚干fishfish”的攝影博主表示，春節(jié)期間，通過該平臺接單、漢服店合作等方式，短短半月，收入將近萬元，“從租賃到跟拍，洛邑古城附近已經(jīng)形成了自己的漢服經(jīng)濟(jì)圈?！?/p>

漢服文化出圈，打造沉浸式文旅項目

漢服經(jīng)濟(jì)圈的形成，也讓不少旅游博主前來打卡。微博大V旅游博主“厄加特特”表示,越來越多的青年群體開始嘗試穿漢服、逛文化景區(qū)，漢服文化的興起，說明文化自信的回歸，漢服店越是火爆，越能說明漢服文化在不斷“破圈”。

不過，洛邑古城景區(qū)和周邊漢服經(jīng)濟(jì)火爆的同時，也有游客提出質(zhì)疑：以周邊漢服館為例，原本是汽修店和燒烤店的鋪面都在一夜間換成了漢服店，后續(xù)一旦游客量無法滿足開店需求，是否會出現(xiàn)大批量倒閉？

“厄加特特”建議，景區(qū)要持續(xù)推出相關(guān)活動保持熱度，同時有關(guān)部門可以對漢服店鋪進(jìn)行規(guī)范化、精品化的管理，從而提升游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

一時的火爆“出圈”相對容易，可持續(xù)的熱度保持則十分考驗(yàn)景區(qū)的運(yùn)營能力。對此，洛邑古城項目經(jīng)理程先生表示，漢服是穿在身上的“中國文化”，古城以漢服經(jīng)濟(jì)“破圈”，旨在掀起中國文化體驗(yàn)的新熱潮。接下來為持續(xù)促進(jìn)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，景區(qū)將不斷升級優(yōu)化古城風(fēng)貌，營造燈獅畫橋、隋唐集市等繁華古風(fēng)場景，持續(xù)吸引游客穿漢服前來游玩、拍照、打卡，沉浸式體驗(yàn)夢里隋唐畫卷。

不止如此，洛邑古城還將通過舉辦漢服節(jié)慶活動，聚焦游客目光。如本次牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)便舉辦了“夢里隋唐·盡在洛邑”漢服街拍大賽，游客可以穿漢服、游古城、拍美照、在線投稿PK。

程先生說，未來洛邑古城將緊跟潮流，進(jìn)一步引入更多“沉浸式”體驗(yàn)與創(chuàng)意內(nèi)容，同時圍繞“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”的發(fā)展理念，依托古城文化旅游資源，謀劃實(shí)施更多獨(dú)具特色的沉浸式文旅體驗(yàn)項目。

統(tǒng)籌：趙柳影 編輯：金鑫 版權(quán)聲明

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