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如今，直播帶貨如火如荼，但問題也多發(fā)。24日上午發(fā)布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》指出，瘋狂小楊哥和李佳琦存在虛假宣傳，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質量輿情則更突出。

這次被公開點名的5位帶貨主播，都是在各平臺擁有數(shù)千萬乃至過億粉絲的“頭部主播”，他們的問題，也堪稱“頭部”：目前帶貨直播領域存在的主要問題，包括產(chǎn)品質量不合格、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導等，這些被點名的“頭部主播”幾乎都牽涉其中。

既然是頭部主播，意味著他們粉絲更多，影響力更大，帶貨能力更強。按常理，他們應“愛惜羽毛”，更加誠實守信，但是實際情況卻與公眾的期待相去甚遠。這就提醒我們，應該以一種更加客觀理性的心態(tài)去看待當前炙手可熱的直播帶貨問題，不要過度迷信帶貨主播，尤其不要在帶貨主播們一句句的“家人們”“老鐵們”當中迷失自我，以避免自己合法權益受損。

更加值得警惕的一個問題是，如果連這些名聲在外，在網(wǎng)絡上有著非凡號召力的“頭部主播”都存在各種損害消費者利益的問題，那么對于其他“腰部主播”、草根主播，情況又會如何呢？答案恐怕難以令人樂觀。因為大部分的市場份額都被頭部主播占據(jù)了，留給其他主播的市場份額本來就已經(jīng)很少，也就意味著他們彼此之間的競爭更加激烈，那么這些非頭部主播的虛假宣傳、產(chǎn)品質量不合格等問題，可能會更明顯。

作為消費者，可以通過直播帶貨購物，但不要過于迷信，同時，完全可以嘗試其他的購物和消費方式。而作為網(wǎng)絡平臺和監(jiān)管部門，則要把這些頭部主播作為重點的監(jiān)管對象，完善規(guī)則，加強監(jiān)管，引導和倒逼其誠信帶貨，避免各種問題和弊端的發(fā)生，為直播帶貨行業(yè)的長遠和健康發(fā)展保駕護航。

（原題為《“頭部主播”被點名的警示》作者 苑廣闊 來源 湖南日報）

統(tǒng)籌：陳若松 編輯：楊晗