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如今，直播帶貨如火如荼，但問(wèn)題也多發(fā)。24日上午發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》指出，瘋狂小楊哥和李佳琦存在虛假宣傳，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量輿情則更突出。

這次被公開(kāi)點(diǎn)名的5位帶貨主播，都是在各平臺(tái)擁有數(shù)千萬(wàn)乃至過(guò)億粉絲的“頭部主播”，他們的問(wèn)題，也堪稱“頭部”：目前帶貨直播領(lǐng)域存在的主要問(wèn)題，包括產(chǎn)品質(zhì)量不合格、虛假宣傳、不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)等，這些被點(diǎn)名的“頭部主播”幾乎都牽涉其中。

既然是頭部主播，意味著他們粉絲更多，影響力更大，帶貨能力更強(qiáng)。按常理，他們應(yīng)“愛(ài)惜羽毛”，更加誠(chéng)實(shí)守信，但是實(shí)際情況卻與公眾的期待相去甚遠(yuǎn)。這就提醒我們，應(yīng)該以一種更加客觀理性的心態(tài)去看待當(dāng)前炙手可熱的直播帶貨問(wèn)題，不要過(guò)度迷信帶貨主播，尤其不要在帶貨主播們一句句的“家人們”“老鐵們”當(dāng)中迷失自我，以避免自己合法權(quán)益受損。

更加值得警惕的一個(gè)問(wèn)題是，如果連這些名聲在外，在網(wǎng)絡(luò)上有著非凡號(hào)召力的“頭部主播”都存在各種損害消費(fèi)者利益的問(wèn)題，那么對(duì)于其他“腰部主播”、草根主播，情況又會(huì)如何呢？答案恐怕難以令人樂(lè)觀。因?yàn)榇蟛糠值氖袌?chǎng)份額都被頭部主播占據(jù)了，留給其他主播的市場(chǎng)份額本來(lái)就已經(jīng)很少，也就意味著他們彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，那么這些非頭部主播的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等問(wèn)題，可能會(huì)更明顯。

作為消費(fèi)者，可以通過(guò)直播帶貨購(gòu)物，但不要過(guò)于迷信，同時(shí)，完全可以嘗試其他的購(gòu)物和消費(fèi)方式。而作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和監(jiān)管部門，則要把這些頭部主播作為重點(diǎn)的監(jiān)管對(duì)象，完善規(guī)則，加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)和倒逼其誠(chéng)信帶貨，避免各種問(wèn)題和弊端的發(fā)生，為直播帶貨行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)和健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（原題為《“頭部主播”被點(diǎn)名的警示》作者 苑廣闊 來(lái)源 湖南日?qǐng)?bào)）

統(tǒng)籌：陳若松 編輯：楊晗