近日，亞馬遜公布了一項(xiàng)新的計(jì)劃：該公司正在組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，研究生成式人工智能（AI）工具，旨在幫助商家生成照片和視頻，用于在其平臺(tái)上的廣告活動(dòng)。亞馬遜發(fā)言人對(duì)此表示，該公司對(duì)這項(xiàng)投資充滿(mǎn)信心。

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根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在2021年開(kāi)始披露廣告收入以來(lái)，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)每季度都能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，僅去年一年就為該公司帶來(lái)約380億美元的收益。目前，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)重心在搜索結(jié)果中為商家提供助力。它為廣告商提供一系列工具和服務(wù)，例如定向投放、關(guān)鍵詞廣告、品牌廣告、DSP等。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)傳統(tǒng)廣告公司，但是該公司并不打算止步于此。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和Facebook相比，亞馬遜雖然起步較晚，但卻因?yàn)樽陨淼膬?yōu)勢(shì)，逐漸成為了廣告商的首選平臺(tái)。現(xiàn)在，亞馬遜正計(jì)劃更廣泛地發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)，包括通過(guò)在其免費(fèi)視頻流服務(wù)Freevee上出售廣告位和在Prime Video的周四晚間橄欖球轉(zhuǎn)播期間出售廣告等。

生成式AI是什么？

傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意是由人工設(shè)計(jì)和制作的，成本較高且效率不高。而生成式AI可以讓計(jì)算機(jī)自行學(xué)習(xí)和生成各種類(lèi)型的廣告素材，從而節(jié)省制作時(shí)間和成本，提高廣告效果。通過(guò)投資生成式AI，亞馬遜將在廣告創(chuàng)意的制作效率和成本上獲得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也將能夠更加個(gè)性化地為廣告商提供服務(wù)。

中國(guó)電商廣告市場(chǎng)的概況

中國(guó)電商廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大，據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)電商廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到791.2億元，同比增長(zhǎng)15%。隨著中國(guó)電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，電商廣告的重要性逐漸凸顯。

目前，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓和京東是三大主要電商平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，2020年第二季度，淘寶和天貓的廣告收入達(dá)到497億元，同比增長(zhǎng)21.9%；京東的廣告收入則達(dá)到112億元，同比增長(zhǎng)32.3%?？梢钥闯觯袊?guó)電商廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速。

中國(guó)企業(yè)在廣告領(lǐng)域的案例

在中國(guó)市場(chǎng)上，騰訊是一家擁有雄厚廣告業(yè)務(wù)的公司。截至2020年底，騰訊廣告月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)10億。騰訊廣告覆蓋了搜索、信息流、社交、廣電等多個(gè)領(lǐng)域，并且注重與各類(lèi)媒體的合作。其中，微信廣告和QQ廣告是其最核心的品牌。

另一家值得關(guān)注的公司是字節(jié)跳動(dòng)，以知名短視頻應(yīng)用TikTok（抖音）為代表。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，抖音月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破6億，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)。同時(shí)，根據(jù)媒體報(bào)道，抖音在2019年收入達(dá)到176億元。

該變動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)的影響

亞馬遜新的舉措將進(jìn)一步提升其廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也將帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在面臨亞馬遜等跨國(guó)電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，中國(guó)電商企業(yè)需要加強(qiáng)自身廣告創(chuàng)意的研發(fā)能力，積極實(shí)踐與AI等新科技的相結(jié)合，以提高廣告創(chuàng)意的效果和成本效益，從而贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任。

同時(shí)，隨著亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和深入，中國(guó)電商企業(yè)也將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)策略和運(yùn)營(yíng)管理體系。

統(tǒng)籌：劉書(shū)芝 編輯：謝 寬