在大學(xué)路，一個(gè)小小的文化“包圍圈”正在形成，一條短短的書店街似在醞釀一場“反擊”。

偉德路盡頭的悅悅書店里亮起了燈光，門口放著一長排合作伙伴送來的鮮花，創(chuàng)始人羅紅正迎接讀者的光臨。

而去年8月，馬路對面就開起了一家復(fù)旦舊書店，從復(fù)旦大學(xué)周邊開了20多年的舊址搬來，店主張強(qiáng)每天忙活著進(jìn)貨、整理、上架，店里沒有一個(gè)角落不堆著書。十步路開外，是今年剛開起來的“國內(nèi)唯一偵探推理小說專門店”謎蕓館，前身是紅極一時(shí)的孤島書店，店主時(shí)晨自己就是位推理小說作家。

(資料圖片僅供參考)

第一家：復(fù)旦舊書店的重生

偉德路是大學(xué)路旁的一條支路，全長162米，是五角場商圈里最不起眼的小馬路之一。路的一端開了一家咖啡館，縱深走去，會(huì)途徑一些買手店、唱片店、古著店等小店，店里總是暗暗的，推門而入會(huì)聞得熏香。沒有網(wǎng)紅的飯館或潮牌，相比大學(xué)路日夜的繁華，這里顯得寧靜許多。張強(qiáng)、張芹夫婦就是看中了偉德路的這一點(diǎn)。2021年底，為配合區(qū)域整改規(guī)劃，位于政肅路的復(fù)旦舊書店原址閉店，兩人一直在尋找新址，唯二的要求是：不要離復(fù)旦大學(xué)太遠(yuǎn)、不要太嘈雜。

“從1999年來上海到現(xiàn)在，在復(fù)旦大學(xué)附近生活、工作已經(jīng)有二十多年，還是想留在楊浦，更想留在復(fù)旦大學(xué)周邊。”張強(qiáng)曾說。

至于嘈雜，大學(xué)路一向以年輕人集聚出名，吃喝玩樂的店開得到處都是，一到天黑更是夜生活不斷，“在大學(xué)路上開店”這一想法萌芽之初，就被張強(qiáng)掐滅了。誰想去看場地的那天，一個(gè)拐彎看到偉德路，他一下就愛上了這片鬧中取靜的地方。

如今，復(fù)旦舊書店已經(jīng)開了大半年，從店里走到復(fù)旦大學(xué)東門，只要幾分鐘腳程，騎輛自行車更快。店里仿若一個(gè)放大版的“藏書閣”，分隔成三層，除了老式木樓梯嘎吱嘎吱響和輕輕的翻書聲，店里幾乎沒有別的雜音。即使白天，這里也總有幾個(gè)愛書人能彼此偶遇在書架間，穿梭在舊書與字畫中。

不再是以前菜場二樓的位置，新店卻仍吸引著新老讀者。4月，復(fù)旦舊書店還啟動(dòng)了圖書漂流計(jì)劃，在偉德路這條“年輕”的馬路上，嘗試實(shí)現(xiàn)“知識(shí)共享”“出動(dòng)同頻道的心跳”。

三方愛書人的“聯(lián)盟”

復(fù)旦舊書店的成功遷址，讓張強(qiáng)成為了偉德路與其他書店間的“媒人”。

去年此時(shí)，時(shí)晨剛關(guān)閉位于南昌路上的孤島書店，在許多推理迷的強(qiáng)烈要求下，尋求著新的店址。大學(xué)路創(chuàng)智天地街區(qū)向他拋出了橄欖枝?！肮ぷ魅藛T給我打了電話，答應(yīng)為我減免一些店租，適當(dāng)給些優(yōu)惠，大學(xué)路離我家又近，很美好，但我還是非常猶豫。萬一又開不好，怎么辦？”時(shí)晨說，“后來遇到了張老師，他看到我就勸，他說，一起來吧。”

時(shí)晨接受了張強(qiáng)的建議。再后來，復(fù)旦舊書店的正對面也開始裝修了，羅紅帶著“悅悅圖書”品牌一舉進(jìn)入，這條不到200米長的小店在一年內(nèi)開出了3家書店，囊括舊書店、專門書店、綜合性書店等不同種類。

“我來的時(shí)候也咨詢了張強(qiáng)老師，當(dāng)年我們一起在復(fù)旦附近開書店，都是老朋友了。他特別開心，讓我一定要過來。”羅紅笑著說。

幾家書店湊齊以后，店主們常常碰頭。時(shí)晨和張強(qiáng)說，讓他把推理類圖書優(yōu)先留給謎蕓館。羅紅會(huì)帶著女兒去復(fù)旦舊書店淘書，從教輔書一直淘到人文社科。

“上次我還問他們，每天幾點(diǎn)開門、幾點(diǎn)關(guān)門，是不是我們?nèi)乙黄鸢堰\(yùn)營時(shí)間同步一下。”羅紅說，“開在一起的書店，彼此不是對手，而是伙伴，反正都是為了讀者服務(wù)的。

線上與線下的“合作”

今年的世界讀書日，最新發(fā)布的《2022年上海市民閱讀狀況調(diào)查》顯示，去年，市民數(shù)字化閱讀覆蓋率提高至93.56%，有聲閱讀、視頻講書逐漸成為年輕人閱讀的重要方式。

在數(shù)字化閱讀浪潮中，實(shí)體書店如何生存？“抱團(tuán)”是其中一種。“偉德路上的書店越來越多，文化氛圍日益濃郁，就會(huì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)。人們會(huì)愿意來，更多的書店也更愿意進(jìn)駐，形成良性循環(huán)?！绷_紅說。

順應(yīng)巨浪是另一種。悅悅書店的羅紅畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系，對科技、數(shù)據(jù)這些詞有天然的敏感度。2006年，在開了幾年的實(shí)體書店后，她與丈夫鄒斌決定試一把，以女兒悅悅的名字注冊了淘寶網(wǎng)絡(luò)書店和品牌，成為全國第一批、上海第一個(gè)在淘寶賣書的店家。此后，他們又“登陸”了天貓、京東、拼多多……如今，悅悅圖書專營店已成為“天貓十大優(yōu)秀店鋪”。

而羅紅選擇將兩種形式融合起來。在她新開的悅悅書店辟出了一片多功能廳，可以容納二、三十人同時(shí)就坐，墻上設(shè)置了一個(gè)大顯示屏，開通了網(wǎng)絡(luò)功能。在這里，店內(nèi)邀請葛劍雄、梁永安、駱玉明等名師來到現(xiàn)場，定期開展文化活動(dòng)，帶著讀者一起閱讀，并借此與B站、抖音等平臺(tái)合作，開啟各類直播課，吸引更多讀者認(rèn)識(shí)文學(xué)，走進(jìn)線下，走進(jìn)實(shí)體店。

“我們線下書店的選書模式，也是根據(jù)網(wǎng)店銷售的數(shù)據(jù)進(jìn)行評估、總結(jié)出來的。哪種最好賣，哪種最深入青年學(xué)生、白領(lǐng)人群，信息會(huì)說話。”羅紅說。

最近，謎蕓館的時(shí)晨也開起了淘寶店，嘗試賣起了帆布袋等文創(chuàng)周邊?！拔液土_紅老師請教過，她教了我很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的技巧。”時(shí)晨說。

科技是一種手段。數(shù)字化閱讀從來不是實(shí)體書店的“反面”，而是合力推動(dòng)全民閱讀、“書香社會(huì)”的媒介。

（來源：上海楊浦）