國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2023年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%，1-4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額149833億元，同比增長(zhǎng)8.5%?；瘖y品相關(guān)數(shù)據(jù)方面，1-4月份， 化妝品類(lèi)零售總額為1299億元，同比增長(zhǎng)9.3%。對(duì)比來(lái)看，2022年9月至2023年4月，化妝品零售總額雖偶有下滑，但整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且在今年開(kāi)年后增長(zhǎng)比率明顯提高。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。化妝品根據(jù)其效果用途主要可分為清潔型、護(hù)膚型、基礎(chǔ)型、美容型、療效性五大類(lèi)。

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

(相關(guān)資料圖)

我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷(xiāo)售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗(yàn)測(cè)試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用是驅(qū)動(dòng)化妝品高溢價(jià)的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。從下游渠道商來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展，線(xiàn)上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進(jìn)了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

化妝品經(jīng)營(yíng)范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣(mài)，但不只是零賣(mài)，也可以批發(fā)銷(xiāo)售。

隨著近年來(lái)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商行業(yè)迅速崛起，使得化妝品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比不斷提升，成為最大的細(xì)分渠道之一。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，而化妝品行業(yè)作為我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，也將隨之迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2023年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%，1-4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額149833億元，同比增長(zhǎng)8.5%。1-4月份， 化妝品類(lèi)零售總額為1299億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利數(shù)量也隨之不斷增長(zhǎng)，技術(shù)水平不斷取得突破，推動(dòng)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)化妝品相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量為11467件，較上年減少2198件，同比下降16.1%。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)局歷年公布的數(shù)據(jù)，今年4月化妝品類(lèi)超過(guò)2021年272億的最高值達(dá)到276億元，也是2022年負(fù)增長(zhǎng)后的一次強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。海關(guān)數(shù)據(jù)方面，我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品類(lèi)4月進(jìn)口32167.8噸，進(jìn)口金額為109.7億元，1-4月累計(jì)進(jìn)口121779.7噸，和去年同期相比下滑8.1%;1-4月累計(jì)進(jìn)口金額460.2億元，同比下滑3.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)特別是高端領(lǐng)域市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來(lái)，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，市場(chǎng)份額也大幅提高，大大推進(jìn)了我國(guó)化妝品國(guó)產(chǎn)替代的進(jìn)程。

近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，綜合來(lái)看，2023年以來(lái)消費(fèi)整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。一是服務(wù)性消費(fèi)回升明顯。二是商品銷(xiāo)售增勢(shì)較好。三是線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)增長(zhǎng)加快。四是居民消費(fèi)傾向有所回升。但也要看到，居民消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升，國(guó)際環(huán)境仍然復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)需求不足制約明顯。下階段要千方百計(jì)增加居民收入，積極增加優(yōu)質(zhì)供給，把擴(kuò)大消費(fèi)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有效結(jié)合起來(lái)，不斷釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

化妝品零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、化妝品零售市場(chǎng)供需求狀況、化妝品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和化妝品零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)化妝品零售行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。化妝品零售行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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