近期，無(wú)論是取得亮眼口碑和點(diǎn)擊量的《婚事》，還是分賬成績(jī)不俗的《拜托了!別寵我》，或是被評(píng)為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的《大媽的世界》，微短劇市場(chǎng)、口碑都在突圍。隨著平臺(tái)的重視，越來(lái)越多大影視公司入局，小成本微短劇正超越土味兒網(wǎng)感向品質(zhì)內(nèi)容進(jìn)階，作為市場(chǎng)所矚目的新興品類(lèi)，微短劇大爆款指日可待。

內(nèi)容品質(zhì)化

在各大平臺(tái)上，題材高度同質(zhì)化、敘事套路化、人設(shè)臉譜化等，是微短劇品質(zhì)提升面臨的最大問(wèn)題，看多了網(wǎng)感十足的霸總、甜寵類(lèi)作品，觀眾也會(huì)審美疲勞。而從近日正在播出的作品可以看出，微短劇正在逐漸擺脫土味兒網(wǎng)感故事，向多元化題材、品質(zhì)化內(nèi)容、IP化運(yùn)營(yíng)之路上發(fā)展。

【資料圖】

今年點(diǎn)擊量屢破新高的《二見(jiàn)鐘情》《傾世小狂醫(yī)》《城主是我的》《王府軟萌小刺客》《天降小廚娘》等依舊是霸總言情、偶像言情、奇幻愛(ài)情??；《開(kāi)局一座山》《步步為陷》《都市至尊贅婿》則是緊跟題材潮流的復(fù)仇爽劇、職場(chǎng)爽劇等；也出現(xiàn)了令人眼前一亮的作品，比如剛播出的雙女主復(fù)仇爽劇《二十九》，就展現(xiàn)了微短劇創(chuàng)作緊跟題材潮流、愈加專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)?！抖拧肥谴笥耙暪局谱鞯奈⒍虅?，主演名氣大、服化道檔次高、女性故事反套路，成為近期微短劇討論度很高的作品。

微短劇在內(nèi)容拓新上，其實(shí)非常靈活多變，可以做各種嘗試，甚至可以做被主流影視市場(chǎng)放棄的題材，比如老年題材?！稄那奥ぐ资滓嚯x》是聚焦老年生活的傳統(tǒng)“合家歡”式微短劇，在老人生活中加入絕癥、被騙、出軌等現(xiàn)實(shí)話題，讓故事反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，出人意料中表達(dá)對(duì)老年人的關(guān)心和家庭的溫情。

正在熱播的《婚事》則是婚姻懸疑題材，呈現(xiàn)的是婚姻騙局中男性對(duì)女性的精神控制被揭穿的故事。

正在熱播的《親愛(ài)的乘客，你好》聚焦代駕司機(jī)、快車(chē)司機(jī)生活中輕松搞笑的故事，生活煙火氣濃郁?？梢钥闯鑫⒍虅】梢跃o跟大劇主流題材，做出更加細(xì)致分類(lèi)的故事類(lèi)型，做成小精品。

從各平臺(tái)發(fā)布的2023年微短劇片單來(lái)看，微短劇不再集中于霸總、甜寵、青春校園、古風(fēng)等領(lǐng)域，新作品涵蓋了現(xiàn)實(shí)題材、都市情感、科幻、懸疑、動(dòng)作、熱血、武俠、涉案、治愈生活流等多元類(lèi)型。比如軟科幻作品《終鑰之證》《柳夜熙》、萌寵主題的《送它來(lái)月球》、現(xiàn)實(shí)題材《DNA鑒定》等，都正在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)。微短劇在腦洞大開(kāi)、先鋒題材、反套路故事等方面的探索更令觀眾期待。

受眾規(guī)模大

近一年來(lái)，微短劇的發(fā)展可謂迅猛，市場(chǎng)越來(lái)越大，受眾群體逐漸增多。《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》顯示，2022年截至第三季度，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新442部6488集微短劇，超2021年上新總量，長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇分賬數(shù)據(jù)已超1.5億。剛結(jié)束的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)50.4%的短視頻用戶看過(guò)三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%。

隨著更多網(wǎng)文平臺(tái)、長(zhǎng)中視頻平臺(tái)入局，平臺(tái)短劇扶持計(jì)劃增多，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)提升的重視，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2022年到2023年會(huì)是微短劇從量變到質(zhì)變的階段，微短劇將會(huì)精品化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，這讓微短劇行業(yè)越來(lái)越蓬勃。

微短劇是從業(yè)者的敲門(mén)磚，給新人從業(yè)者帶來(lái)很大流量加持，而且越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)演員瞄準(zhǔn)了高品質(zhì)作品。微短劇體量小、投資少，試錯(cuò)成本低，被認(rèn)為是“小演員、小導(dǎo)演的棲息地”，吸引了不少?zèng)]有多少機(jī)會(huì)的演員、導(dǎo)演、制片人等進(jìn)入行業(yè)，也有不少人通過(guò)這個(gè)跳板，順利進(jìn)入大制作影視劇行業(yè)。

比如，通過(guò)熱門(mén)微短劇《念念無(wú)明》《我的哈士奇男友》《虛顏》等出圈的新演員開(kāi)始走紅，有的演員順利接演古裝大??；也有導(dǎo)演以微短劇開(kāi)啟事業(yè)，順利接拍大制作劇。與此相反的是，爆款微短劇吸引了有名氣的專(zhuān)業(yè)演員的注意力，《二十九》就是由楊蓉、王一菲等主演的女性題材劇。

從入局者來(lái)看，越來(lái)越多頭部影視公司帶著大IP進(jìn)入微短劇行業(yè)。從某短視頻平臺(tái)發(fā)布的2023年微短劇推介片單可以看出，檸萌、華策、歡娛、北京精彩等傳統(tǒng)電視劇電影頭部公司，邁入微短劇賽道?！洞筇苼?lái)的蘇無(wú)名》是承接《唐朝詭事錄》續(xù)集的微短劇，《有風(fēng)》是今年熱門(mén)大劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，電影《消失的她》《刺殺小說(shuō)家》也都有同名微短劇將與觀眾見(jiàn)面。

（來(lái)源：齊魯晚報(bào) 作者：師文靜）

統(tǒng)籌：梁冰 編輯：張曉璐