近幾年，中國(guó)刮起了一股強(qiáng)勁的傳統(tǒng)文化風(fēng)潮。

一開年，由8部植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事組成的動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》就贏得超高口碑。不僅收獲一波波贊譽(yù)，讓不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)友“路轉(zhuǎn)粉”，也讓文化市場(chǎng)再一次刮起“中國(guó)風(fēng)”，激起了不少年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的新期待。

(資料圖片僅供參考)

不止影視領(lǐng)域，從日化美妝、食品餐飲到游戲動(dòng)漫、電子產(chǎn)品，國(guó)潮熱更是席卷了消費(fèi)賽道，越來越多的年輕人逐步了解并愛上了博大深邃的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“國(guó)潮”產(chǎn)品之所以受青睞，是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著豐富的文化創(chuàng)造力，涌動(dòng)著將傳統(tǒng)文化之美和當(dāng)下生活之用結(jié)合在一起的文化生命力。

中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)2002名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，56.9%的受訪青年表示看到國(guó)潮風(fēng)起的現(xiàn)象會(huì)由衷地感到自豪。67.7%的受訪青年認(rèn)為青年要守正創(chuàng)新，傳承傳播傳統(tǒng)文化。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水認(rèn)為，每個(gè)人從小到大都會(huì)從學(xué)校教材、課外讀物以及日常生活中，接觸到很多傳統(tǒng)文化知識(shí)，并將這些知識(shí)永久地存儲(chǔ)在自己的記憶中。當(dāng)下很多文化節(jié)目，有效地激活了人們的記憶節(jié)點(diǎn)，引起了情感共鳴，從而推動(dòng)了國(guó)潮文化。

搶占卡牌市場(chǎng)空白的《卡游三國(guó)》，是“童年殺”也是“寓教于樂”

如何挖掘我國(guó)寶貴文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，傳播更多承載中華文化、中國(guó)精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品，為現(xiàn)在的年輕人獻(xiàn)上饕餮盛宴？這已經(jīng)成為目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新思考。

4月初，卡游發(fā)布首個(gè)原創(chuàng)IP項(xiàng)目——《卡游三國(guó)》卡牌，這個(gè)卡牌系列以中國(guó)四大名著之一的《三國(guó)演義》為創(chuàng)作框架，透過卡牌講述家喻戶曉的三國(guó)故事。

卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們希望用卡牌講好中國(guó)故事，用年輕人熟悉的人物IP持續(xù)傳遞優(yōu)秀的文化價(jià)值，契合當(dāng)今人們的情感和精神需要，這是卡游作為文化創(chuàng)新企業(yè)一直在探索的問題。

據(jù)觀察，作為國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)的代表，卡游已與國(guó)內(nèi)外50多個(gè)IP進(jìn)行合作，同時(shí)也在大力發(fā)展國(guó)創(chuàng)文化系列，陸續(xù)推出了《秦時(shí)明月》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等優(yōu)秀的國(guó)漫IP卡牌產(chǎn)品，并得到了市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

此次推出的《卡游三國(guó)》卡種極為豐富，包含豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳傳韻卡、萌將卡、章回卡、群英卡。設(shè)計(jì)風(fēng)格多種，卡片工藝令人眼前一亮。細(xì)膩精致的絲印、熱燙金、流云閃膜、光刻等效果都讓人眼前一亮，以精簡(jiǎn)的無邊框設(shè)計(jì)突出畫面的整體美感，進(jìn)一步呈現(xiàn)整套卡牌的精良度。

其中，“流年卡”由卡游畫師特別繪制，描繪了劉備、關(guān)羽、張飛幼年時(shí)與稱帝封侯后的雙重形象，通過三人意氣風(fēng)發(fā)的雄才造型與稚嫩的孩提時(shí)期形成對(duì)比，突出他們?cè)诹髂曛械某砷L(zhǎng)與蛻變，一張卡牌上角色們兼具可愛與英武。

“章回卡”復(fù)刻了70后、80后、90后在街頭巷尾的書攤和小賣部看連環(huán)畫《三國(guó)演義》時(shí)的情形，以原著章回劇情為基礎(chǔ)，將每回劃分為上下兩個(gè)部分，卡牌正面是原創(chuàng)小人書風(fēng)格劇情插圖，背面則是懷舊感滿滿的插圖線稿與故事文本。

“三國(guó)IP在紙質(zhì)卡牌方面的探索上目前還是空白，而紙質(zhì)卡牌在傳播名著方面有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以做得更細(xì)膩更直觀，80后90后借著它找回童年，孩子則可以寓教于樂，觸摸傳統(tǒng)文化?！笨ㄓ卧O(shè)計(jì)師表示。

避免臉譜化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)尤為重視人物情感張力

《三國(guó)演義》是什么？一千個(gè)人心中可能有一千個(gè)三國(guó)人物畫像。在談及做原創(chuàng)IP尤其是承載了中國(guó)優(yōu)秀歷史文化的《三國(guó)演義》時(shí)，卡游設(shè)計(jì)師表示，與以往其他IP最大的不同是“如何詮釋得讓大家滿意”和“如何相對(duì)新穎地詮釋三國(guó)”。

“既要避免臉譜化，同時(shí)又不能超過大眾的既定認(rèn)知，設(shè)計(jì)要求非常高。我們翻閱大量的典籍資料，力求還原歷史真實(shí)性，像是漢制的鎧甲和官服，了解相關(guān)歷史橋段背后的故事和詳情。同時(shí)，我們還要去考慮怎么用藝術(shù)和技術(shù)的方式去詮釋，怎么做詮釋得更有意思。”

為了區(qū)別其他三國(guó)衍生產(chǎn)品，增加這套卡牌的收藏和把玩價(jià)值，卡游深挖故事的情節(jié)和每個(gè)人物的細(xì)膩情感，從藝術(shù)巧思入手，讓這套卡牌展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的氣質(zhì)。

“一般來說，設(shè)計(jì)三國(guó)人物，通常的做法是怎么畫更俊美勇猛，但是我們希望跳出這個(gè)框架，從更細(xì)膩、更真實(shí)、更具有情感和趣味的層次去設(shè)計(jì)。比如畫董卓，我們特意找了一個(gè)不常見的角度，畫董卓給自己立的石像雕塑，用石像雕塑來反映董卓是一個(gè)很驕傲的人。這就讓卡牌具有了啟發(fā)和思考的價(jià)值，你可以重復(fù)去欣賞和把玩，從而挖掘出人物一層一層的潛在情感?！?/p>

此外，在創(chuàng)新上，設(shè)計(jì)師們還根據(jù)人物橋段知名度，設(shè)計(jì)了劉關(guān)張三兄弟回望少年時(shí)的特殊卡牌?！巴缿舫錾淼膹堬w小時(shí)候是不是就很莽撞活潑？志向高大的關(guān)羽是不是小時(shí)候就常和小伙伴策馬奔騰？家境貧寒的劉皇叔少時(shí)是否就聰穎機(jī)敏？基于這些合理的猜想，我們進(jìn)行了細(xì)膩的闡釋，希望映射出每個(gè)角色的人生軌跡?！?/p>

在呈現(xiàn)群像、戰(zhàn)役場(chǎng)面的設(shè)計(jì)，卡游也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的困難：常見的卡牌游戲CG風(fēng)格一旦落實(shí)在紙質(zhì)卡牌上，囿于印刷尺寸，很難展現(xiàn)出每個(gè)角色的張力。為了解決這個(gè)困難，在嘗試了十幾種繪畫風(fēng)格后，設(shè)計(jì)師們大膽使用了傳統(tǒng)連環(huán)畫的白描形式，“因?yàn)樗饶軌蚋辛Ω逦乇憩F(xiàn)人物，而且還能夠引發(fā)童年記憶：又回到小時(shí)候看三國(guó)連環(huán)畫的狀態(tài)了?！?/p>

事實(shí)上已有不少粉絲期待：“章回卡集齊全套后可以成為一本精簡(jiǎn)版的三國(guó)演義小人書，不論畫面還是文字都值得細(xì)細(xì)鑒賞品讀?！?/p>

業(yè)余時(shí)間在卡牌交流平臺(tái)上經(jīng)常發(fā)表觀點(diǎn)的一位85后卡牌收藏愛好者表示，自從卡游宣布制作三國(guó)卡牌時(shí)就在持續(xù)關(guān)注這個(gè)IP了?！耙环矫媸怯捎谖冶旧矸浅釔廴龂?guó)文化，另一方面，卡游這次呈現(xiàn)給我們的三國(guó)卡牌，不論是產(chǎn)品的構(gòu)思設(shè)計(jì)，還是品質(zhì)工藝，都比以往的產(chǎn)品更上一層樓，足見對(duì)國(guó)產(chǎn)IP的重視以及對(duì)玩家的誠(chéng)意?！?/p>

據(jù)這位玩家回憶，20年前收集小浣熊水滸卡和三國(guó)卡的朋友們都曾因?yàn)榭ㄅ迫L試閱讀《水滸傳》《三國(guó)演義》等名著。

“作為中國(guó)文化的符號(hào)和載體，我相信卡游三國(guó)卡牌可以像20年前一樣，激發(fā)小朋友們對(duì)的古典名著的興趣，讓我們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和喜愛在每一個(gè)玩家的內(nèi)心生根發(fā)芽?！边@位三國(guó)忠實(shí)粉絲希望卡游持續(xù)開發(fā)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP，擴(kuò)大在青少年和小朋友群體中的影響力。

開啟國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家工程，扛起社會(huì)責(zé)任感

盡管三國(guó)卡牌設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)很大，但是此次參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們非常年輕，也非常熱血，“我們本身對(duì)三國(guó)故事就很喜歡，覺得可以去繪制三國(guó)卡牌非常有意義和價(jià)值?！?/p>

為了尊敬這群熱血且充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，此次卡牌卡面標(biāo)注有畫師名字，卡游負(fù)責(zé)人表示：“隨著民族自豪感的提升與年輕一代的崛起，未來我們希望能與更多的國(guó)內(nèi)藝術(shù)家進(jìn)行合作，在為傳統(tǒng)文化賦予新內(nèi)容的同時(shí)，支持國(guó)潮的發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

據(jù)了解，卡游近期開啟的“國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家”工程，已經(jīng)與我國(guó)著名國(guó)畫家戴敦邦達(dá)成深度合作意向，獲得戴敦邦《紅樓夢(mèng)-大觀奇緣》《水滸傳-逼上梁山》《西游記-大鬧天宮》《三國(guó)演義-群雄逐鹿》四大名著IP插畫獨(dú)家授權(quán)，進(jìn)行卡牌等多元衍生品開發(fā)，旨在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

讓傳統(tǒng)文化更有具年輕化和創(chuàng)意化，從而“活過來”，儼然已是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)此，卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“卡游擁有‘研產(chǎn)銷供’全產(chǎn)業(yè)鏈，在IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)、工藝、制作層面更是有著多年的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，一定會(huì)充分理解作品理念與核心主張，進(jìn)行拆解、分門別類，根據(jù)當(dāng)下時(shí)代年輕人喜好與習(xí)慣，將傳統(tǒng)文化做好青春化表達(dá)，更多層次闡述IP背后的故事和價(jià)值，進(jìn)一步推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化、強(qiáng)化中國(guó)文化自信，講好中國(guó)故事?！?/p>

（來源 澎湃新聞）

統(tǒng)籌：梁冰 編輯：彭茜雅