社會消費品零售總額同比增長5.8%，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達66.6%……日前，國家統(tǒng)計局公布的一季度消費數(shù)據(jù)，彰顯出國內(nèi)消費市場加快復蘇回暖態(tài)勢。

僅就服裝行業(yè)看，2023年開年以來，在國內(nèi)各地方性刺激消費政策逐步落地背景下，服裝品類零售總額同比增長，增速快于社零整體，我國的服裝消費市場正在逐步復蘇之中。

服裝業(yè)迎來消費熱，時尚趨勢強勢回歸，以優(yōu)衣庫為代表的服裝品牌也敏銳洞察到消費者的需求變化和消費偏好，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化服務，推出多項活動回饋中國消費者。

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科技創(chuàng)新持續(xù)賦能，產(chǎn)品升級適配多元場景

炎炎夏日即將到來，高強度紫外線和高溫天氣令不少市民“頭疼”，對此，優(yōu)衣庫推出近百款機能新品，通過升級防曬技術、延伸防曬品類、豐富運動機能系列穿著場景等提升消費者穿著體驗。本次春夏新品巡展推出的美·顏防曬衣、運動機能系列、AIRism涼感衣等，都立足于中國消費者需求，為其提供了更為多元化的穿搭選擇。例如其將防曬品類延伸至防曬衣、防曬裙、防曬小物、童裝全系列防曬，為河南地區(qū)消費者的都市通勤及帶娃戶外出行帶來更多便捷。

“中國很多城市夏天都很火熱，基于夏日需求，我們也在不斷更新升級

產(chǎn)品，給消費者帶來更多選擇，豐富他們的穿著場景?！毖镐N集團迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧如是說。

從中國消費者需求出發(fā)，優(yōu)衣庫今夏再度重新定義防曬衣，高效防曬兼顧涼爽顯白；此外，更推出速干·高彈·透氣·防曬運動機能系列系列，包含速干衣、瑜伽衣/褲、速干高彈褲、AIRism涼感科技系列等明星單品，將高性價比與實用機能融入更多生活運動需求場景，助力全民輕松泛運動，不斷釋放消費活力。

潮創(chuàng)文化加速破圈，立足實體打造“嘗鮮感”體驗

連日來，伴隨著線下消費能力不斷復蘇和青年群體對文化消費領域的青睞，各大品牌也不斷將目光投向文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過IP合作等方式激活消費潛力，不斷構建品牌與文化間的鏈接。知名品牌優(yōu)衣庫也不例外，在此次全民“潮”五一活動中，優(yōu)衣庫融合中國潮創(chuàng)與世界文創(chuàng)，開啟北京三里屯全球旗艦店等20省春夏巡展，巨型MOLLY及UT潮玩館“空降”全國，引領打卡新熱潮，并首發(fā)上市泡泡瑪特UT，建構“UT潮星球”社群，加速線上線下破圈，升級實體店“嘗鮮”體驗。

“UT作為世界文創(chuàng)平臺，我們希望這個平臺本身能夠去承載很多來自世界的文化藝術創(chuàng)意，我們希望能夠把全球好的IP引進來，也推動中國的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP走出去?！痹贗P合作方面，吳品慧介紹了優(yōu)衣庫今年和泡泡瑪特二度攜手推出的“Molly 的生活想象”系列，在她看來，小女孩Molly代表著創(chuàng)造力和想象力，這也是優(yōu)衣庫希望在產(chǎn)品中傳遞的“生活充滿無限想象”理念。

事實上，充滿超酷文化的UT系列消費群體不只是年輕人，為什么買UT的消費者年紀跨度比較大？吳品慧這樣解釋：“80 后已經(jīng)是 30、40 歲的爸爸媽媽了，其實這就是情懷。所以我們‘UT 潮星球’就是希望實現(xiàn)不同IP、不同年紀的人之間的破圈，透過在線上社群，讓大家可以去分享?！蓖ㄟ^線上線下結(jié)合破圈，優(yōu)衣庫正竭力打造一個充滿創(chuàng)意的時尚王國，讓中國消費者能夠沉浸式體驗全球潮流文創(chuàng)文化。

綠色制造助力環(huán)保，構建可持續(xù)發(fā)展模式

服裝行業(yè)迎來消費熱的同時，環(huán)保生產(chǎn)和理性消費也備受關注，近年來全球普遍出現(xiàn)的沙塵暴、高溫氣候等問題，使越來越多的公眾將目光聚焦于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此方面，優(yōu)衣庫始終秉持著可持續(xù)發(fā)展理念，不僅將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品設計中，還將其滲透到企業(yè)的經(jīng)營理念之中。為了更好地減碳減排，減少污染，迅銷集團計劃于2030年之前，將集團全服裝面料的約50%替換為環(huán)保再生面料。

不僅如此，優(yōu)衣庫更持續(xù)探索如何讓可持續(xù)發(fā)展理念走入消費者的生活中。2023年3月至8月，優(yōu)衣庫發(fā)起了“綠色低碳周”活動，將每月22日至當月最后一日為一期。消費者可以參與任一可持續(xù)行動，拍照上傳微博或小紅書，帶上#愛時尚 愛地球#話題，贏驚喜好禮。

此外，在理性消費方面，針對消費者對產(chǎn)品功能性、性價比、品質(zhì)等的要求，優(yōu)衣庫推出各類產(chǎn)品的版型升級，使消費者能夠?qū)崿F(xiàn)“一衣多穿”，兼顧多場景穿搭體驗。與此同時，近期優(yōu)衣庫在上海推出了衣物新生工坊 RE.UNIQLO STUDIO，“這其實是一個很簡單的概念，就是說告訴你衣服如果很好，可以穿，不要就把它丟了。比如褲子太長，可以去改，如果一件很好的衣服，扣子或者拉鏈壞了不要直接丟棄，可以稍微補一下或者通過創(chuàng)意改造，加點刺繡，就給了服裝一個新的生命，延長服裝壽命?！眳瞧坊劢忉屨f。

伴隨五一小長假來臨，越來越多的消費者選擇到線下門店選購服飾，在鄭州，“炫彩城市鄭煥新——2023鄭州（春季）全民煥新消費節(jié)”強勢開啟，各縣區(qū)也正火熱發(fā)放各類消費券。消費市場活力十足，優(yōu)衣庫也持續(xù)開啟多項優(yōu)惠助力消費回暖，為中國消費者帶來量身定制的美好購物體驗。據(jù)了解，今夏優(yōu)衣庫還將開設近30家新店，包括呼和浩特/秦皇島/長春/鄭州/西安/大連/青島、武漢/合肥/成都/長沙等大北區(qū)及華中重點城市，以LifeWear國際服飾潮流資訊與生活方式，持續(xù)惠及更多消費者美好生活！

正觀新聞記者 周夢真 張玉韓

統(tǒng)籌：王海萍 編輯：張婷婷