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這個(gè)“五一”，山東因?yàn)橐粔K重達(dá)25公斤的大金磚出圈了。在山東招遠(yuǎn)，一塊重量達(dá)25公斤的大金磚放置在當(dāng)?shù)氐狞S金博物館里，根據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)制定的規(guī)則：只要誰(shuí)能徒手抓起，這個(gè)價(jià)值上千萬(wàn)元的大金磚就送誰(shuí)。據(jù)橙柿互動(dòng)5月4日?qǐng)?bào)道，一位大爺在挑戰(zhàn)者中脫穎而出，徒手抓起這塊大金磚，但最后卻未能將其帶回家，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)真實(shí)性的討論。

對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，工作人員回應(yīng)稱(chēng)，該活動(dòng)對(duì)游客抓金磚的動(dòng)作有嚴(yán)格要求，這位大爺沒(méi)有按照規(guī)則抓，不符合標(biāo)準(zhǔn)。況且他抓的是一塊小金磚，并非是大金磚，因此不算挑戰(zhàn)成功。招遠(yuǎn)文旅局長(zhǎng)也現(xiàn)身視頻平臺(tái)，為活動(dòng)的真實(shí)性背書(shū)，“招遠(yuǎn)人一諾千金，歡迎大家到中國(guó)金都山東招遠(yuǎn)黃金博物館。等你來(lái)挑戰(zhàn)?！备鶕?jù)以上說(shuō)法，雖然這位大爺挑戰(zhàn)失敗，但并不能得出該活動(dòng)涉及虛假宣傳的結(jié)論。

此次山東招遠(yuǎn)的宣傳確實(shí)達(dá)到了廣泛傳播的效果，許多觀眾通過(guò)此次事件了解到了在山東還有一個(gè)深藏不露的“金都”。究其原因，文旅局的“金磚挑戰(zhàn)”切中了大家心中“買(mǎi)彩票”的快感，活動(dòng)乍看之下不難完成，給人一種“我上我也行”的錯(cuò)覺(jué)，況且獎(jiǎng)品夠豐厚，一塊重達(dá)25公斤的金磚可以說(shuō)是看得見(jiàn)摸得著的真金白銀。

文旅局忽視的是，彩票中獎(jiǎng)率雖低，但總有人中獎(jiǎng)，而“金磚挑戰(zhàn)”卻14年來(lái)，從未有人成功。如果明知這是幾乎不可能完成的挑戰(zhàn)，還會(huì)有人專(zhuān)程去嘗試嗎？如此營(yíng)銷(xiāo)真的能達(dá)到吸引游客的目的嗎？

“金磚挑戰(zhàn)”無(wú)非是兩種結(jié)果，其一就是永遠(yuǎn)沒(méi)人能拿起來(lái)，隨著越來(lái)越多人挑戰(zhàn)失敗，人們終會(huì)意識(shí)到“徒手抓金”不過(guò)是噱頭，從而對(duì)招遠(yuǎn)產(chǎn)生不好的印象；其二則是真的有人能拿起來(lái)，那么這個(gè)價(jià)格高昂的金磚應(yīng)該由誰(shuí)埋單？是主辦活動(dòng)的博物館方還是為其背書(shū)的當(dāng)?shù)匚穆镁?？無(wú)論是哪一方都要對(duì)活動(dòng)的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不要拿起“金磚”砸了自己的腳。

實(shí)際上，招遠(yuǎn)是中國(guó)最大的黃金生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“中國(guó)金都”。招遠(yuǎn)黃金博物館的“金磚挑戰(zhàn)”貼合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣踔允窍胱屆總€(gè)人都能體會(huì)“金都”的文化。然而，這一幾乎不可能完成的任務(wù)是否會(huì)讓抱著“中大獎(jiǎng)”想法前來(lái)的游客乘興而來(lái)，敗興而歸？況且，抱著贏走金磚心情的游客又哪有心思去探索“金都”的歷史？最終，這一活動(dòng)很有可能背離其創(chuàng)立的初衷。

對(duì)知名度較低的城市而言，被流量眷顧不容易，如何抓住流量、用好流量更不容易。不可否認(rèn)，“金磚挑戰(zhàn)”足夠吸引眼球，但是當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)也應(yīng)為這“一諾”做好“千金”的準(zhǔn)備，為活動(dòng)的真實(shí)性負(fù)責(zé)。同時(shí)，如何把這種對(duì)挑戰(zhàn)成功的期待轉(zhuǎn)換成對(duì)金都文化的期待，需要當(dāng)?shù)匚穆镁终J(rèn)真思考。

（黃河評(píng)論信箱：zghhpl@163.com）

統(tǒng)籌：陳若松 編輯：韓靜 版權(quán)聲明

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