隨著數(shù)字化的推進(jìn)，圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模進(jìn)一步下降，2022年對(duì)比2021年同比下降11.77%，短視頻電商卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。5月5日，由中國(guó)新聞出版研究院、湖北省新聞出版局共同主辦的第十七屆全國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展論壇在武漢舉行，一項(xiàng)《2022年度圖書(shū)市場(chǎng)分析》報(bào)告，揭開(kāi)了過(guò)去一年書(shū)業(yè)面臨的巨大變化。

據(jù)國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2021年新聞出版行業(yè)共有企業(yè)法人單位15.1萬(wàn)家，其中，民營(yíng)書(shū)業(yè)等企業(yè)12萬(wàn)多家，占比87.8%。這么多的民營(yíng)書(shū)業(yè)一起競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)大蛋糕，隨著數(shù)字化的推進(jìn)，市場(chǎng)正面臨重要變局。

【資料圖】

“總體上看，大疫三年，發(fā)行企業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，雖有生有死，但整體上沒(méi)有發(fā)生塌陷式倒退。有變局之源，就有破局之道，變局常變，破局不止。”中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民在視頻講話中說(shuō)。

短視頻大V帶貨賣(mài)書(shū)，逆勢(shì)上揚(yáng)

論壇上，讓來(lái)自全國(guó)各地的書(shū)業(yè)代表們紛紛舉起手機(jī)拍下存檔的，是來(lái)自北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)、總裁蔣艷平分享的《2022年度圖書(shū)市場(chǎng)分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模871億，2022年對(duì)比2021年同比下降11.77%。其中實(shí)體店圖書(shū)銷(xiāo)售同比下降37%，平臺(tái)電商同比下降16%，垂直及其他電商同比下降2%，但短視頻電商圖書(shū)銷(xiāo)售同比卻增長(zhǎng)了近43%。

短視頻大V帶貨賣(mài)書(shū)、出版機(jī)構(gòu)自營(yíng)短視頻賣(mài)書(shū)等渠道的銷(xiāo)售效能，正在超過(guò)傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店、平臺(tái)電商等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，零售市場(chǎng)前100名非主題出版類(lèi)新書(shū)中，銷(xiāo)量占比超過(guò)50%的，有43種書(shū)是短視頻電商銷(xiāo)售的，15種是平臺(tái)電商銷(xiāo)售的，18種是垂直及其他電商銷(xiāo)售的。

出版內(nèi)容熱點(diǎn)，呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)

數(shù)字化的推進(jìn)，以及過(guò)去三年的疫情給人們生活和心理帶來(lái)了很大的改變，相應(yīng)也影響到了出版內(nèi)容受歡迎的程度。據(jù)該報(bào)告顯示，出版內(nèi)容熱點(diǎn)呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：一是，知識(shí)漫畫(huà)廣受小讀者和家長(zhǎng)歡迎，諸如《漫畫(huà)數(shù)學(xué)》《漫畫(huà)科學(xué)》等，漫畫(huà)元素自帶的趣味性與少兒圖書(shū)天然適配，符合少年兒童的閱讀和認(rèn)知習(xí)慣，此類(lèi)圖書(shū)一經(jīng)推出幾乎立刻就受到小讀者的歡迎。二是，心理健康受大眾關(guān)注，經(jīng)歷了三年疫情，人們對(duì)自身精神層面的關(guān)注度有所提升，尤其是關(guān)于自我調(diào)節(jié)、社交處世的圖書(shū)需求量增加，帶動(dòng)心理自助類(lèi)圖書(shū)的熱度整體上升，如《被討厭的勇氣》在多個(gè)電商平臺(tái)居于銷(xiāo)售熱榜。三是，整個(gè)2022年，面對(duì)突發(fā)疫情、俄烏沖突等動(dòng)蕩局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)下行壓力等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，大眾閱讀對(duì)“了解現(xiàn)實(shí)”有著強(qiáng)烈需求，相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)題材圖書(shū)熱銷(xiāo)。四是，社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)相關(guān)圖書(shū)的帶動(dòng)立竿見(jiàn)影。比如由尋子父親孫海洋口述，孫海洋女兒孫悅將父親尋子經(jīng)歷寫(xiě)成的非虛構(gòu)作品《回家》等。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盜版和價(jià)格戰(zhàn)讓書(shū)業(yè)喊難

論壇上，武漢天成貴龍文化傳播有限公司總經(jīng)理成海蛟，直言書(shū)業(yè)面臨著“盜版和價(jià)格戰(zhàn)”的困境。他說(shuō)，盜版猖獗，價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)低價(jià)傾銷(xiāo)，看似是讀者撿到了便宜，但卻削弱了圖書(shū)內(nèi)容的原創(chuàng)能力，導(dǎo)致圖書(shū)質(zhì)量下降，最后損害的還是市場(chǎng)和消費(fèi)者。他呼呼，在《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指導(dǎo)之下，有關(guān)部門(mén)能夠加快推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法，推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)《2022年度圖書(shū)市場(chǎng)分析》報(bào)告顯示，短視頻電商圖書(shū)銷(xiāo)售最低折扣達(dá)到了42%，平臺(tái)電商圖書(shū)銷(xiāo)售最低折扣達(dá)到了56%。這還是平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者售賣(mài)的折扣，這意味著，平臺(tái)從出版社、出版商那里拿到書(shū)的折扣比這個(gè)折扣更低，出版內(nèi)容生產(chǎn)的利潤(rùn)被擠壓。

未來(lái)書(shū)業(yè)會(huì)否形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，自產(chǎn)自銷(xiāo)？

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)不能帶來(lái)足夠的利潤(rùn)，利用數(shù)字化手段，上下游的邊界正在逐漸被打破、整合。多位專(zhuān)家提到，不少出版機(jī)構(gòu)自營(yíng)銷(xiāo)售占比高達(dá)20%。例如，出版社自播銷(xiāo)售第一名——中信出版童書(shū)旗艦店2022年全年直播585場(chǎng)，每場(chǎng)平均銷(xiāo)售額5萬(wàn)元-10萬(wàn)元。處于產(chǎn)業(yè)上游的出版社，重度參與圖書(shū)銷(xiāo)售；處于產(chǎn)業(yè)下游的書(shū)店、電商平臺(tái)等也在向上游延伸拓展，開(kāi)始做出版業(yè)務(wù)或者將內(nèi)容重新裝幀定制出版，過(guò)去傳統(tǒng)的出版上下游產(chǎn)業(yè)鏈，正在被打破。

未來(lái)書(shū)業(yè)會(huì)否形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，自產(chǎn)自銷(xiāo)？武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所徐麗芳教授接受記者采訪時(shí)說(shuō)，也未必，一切都由市場(chǎng)決定。當(dāng)閉環(huán)生產(chǎn)銷(xiāo)售能夠帶來(lái)更大的價(jià)值，那么閉環(huán)有可能成為趨勢(shì)。企業(yè)嘗試以后發(fā)現(xiàn)，閉環(huán)生產(chǎn)銷(xiāo)售，還不如上下游合作，那么就有可能回到上下游產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)。

實(shí)體書(shū)店不只賣(mài)書(shū)，更是賣(mài)服務(wù)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店如何生存？單靠賣(mài)書(shū)，從短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、甚至是出版社自播賣(mài)書(shū)的市場(chǎng)中分一杯羹，顯然已經(jīng)沒(méi)有多大空間了。中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民說(shuō)，“閱讀服務(wù)是實(shí)體書(shū)店的生存之本，但商業(yè)模式仍在探索之中，實(shí)體書(shū)店如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造閱讀服務(wù)產(chǎn)品，還有很長(zhǎng)的路要走。”

實(shí)體書(shū)店提供的不只是書(shū)，而是閱讀體驗(yàn)和閱讀服務(wù)。今年4月份剛剛獲得了第二屆全民閱讀大會(huì)“年度最美書(shū)店”的德芭與彩虹書(shū)店的主理人曾剛，也受邀出席了本次論壇。他告訴記者，德芭與彩虹書(shū)店現(xiàn)在做的是垂直細(xì)分市場(chǎng)，主打自然博物主題書(shū)店，開(kāi)展自然博物主題閱讀活動(dòng)，并以出版武漢本地化自然博物主題圖書(shū)為特色，為社會(huì)提供政府購(gòu)買(mǎi)的公共閱讀服務(wù)，走出了一條與過(guò)去不同的路，目前來(lái)看，效果還是挺好的。

（來(lái)源：極目新聞 作者：徐穎）

統(tǒng)籌：梁冰 編輯：張曉璐