一位小學(xué)四年級(jí)男孩之問(wèn)值得思量

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讀者·外灘旗艦店下月閉店，“為什么要關(guān)？”原因眾多，未來(lái)書(shū)店向何處去仍需探索實(shí)踐

“這里氛圍挺好，走進(jìn)來(lái)讓人想讀書(shū)。”山西來(lái)的王先生手里捧著一本500多頁(yè)的《命運(yùn)攸關(guān)的抉擇：1940—1941年間改變世界的十個(gè)決策》，“來(lái)上海旅游，找到了想看的書(shū)”。昨天，靠近外灘九江路上的讀者·外灘旗艦店，不時(shí)有人從細(xì)雨中推門(mén)進(jìn)入。聽(tīng)說(shuō)書(shū)店下個(gè)月將要閉店，王先生直言“可惜”，“走進(jìn)門(mén)才知道‘讀者’書(shū)店，就是那本《讀者》雜志的‘讀者’”。離開(kāi)時(shí)，他用手機(jī)相機(jī)的全景模式在書(shū)店門(mén)口留下記錄。

8月29日晚，讀者書(shū)店微信公眾號(hào)發(fā)出公告稱(chēng)，“因讀者（上海）文化創(chuàng)意有限公司業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整的需要，讀者·外灘旗艦店將于2023年9月17日正式謝幕”。這家開(kāi)業(yè)于2018年7月10日的書(shū)店，上月剛度過(guò)5歲生日。眼下，書(shū)店門(mén)口依然擺放著“讀者書(shū)店5周年，乘風(fēng)而行”的立牌和7月周年慶活動(dòng)的促銷(xiāo)信息。滿滿一面以《讀者》日歷為留言紙的墻上，貼滿了讀者的寄語(yǔ)。

和你有故事的書(shū)店

讀者·外灘旗艦店坐落于九江路230號(hào)大生大樓，這是一棟百年老建筑。誕生于甘肅蘭州的《讀者》雜志創(chuàng)刊于1981年，已經(jīng)走過(guò)40多年歷程。開(kāi)在上海外灘的這家讀者書(shū)店是讀者品牌在全國(guó)的首家集合概念店，開(kāi)店之初打出的口號(hào)是“一本可以走進(jìn)的《讀者》，一間和你有故事的書(shū)店”。

在讀者書(shū)店上下兩層約550平方米的空間里，有兩個(gè)元素最為突出，一是《讀者》雜志，二是敦煌文化。書(shū)店里有《讀者》雜志的展示架，也有《讀者》雜志鋪成的玻璃地板，還有仿照敦煌藏經(jīng)洞風(fēng)格的“絲綢之路長(zhǎng)廊”，而“外灘書(shū)房”閱讀區(qū)則是書(shū)店對(duì)上海文化與歷史的融合。一樓二樓都有不少可以落座閱讀、休閑的區(qū)域，收銀區(qū)旁的“讀者咖啡”可以點(diǎn)用飲品、甜點(diǎn)，書(shū)店自主開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也占據(jù)多個(gè)展臺(tái)。

“從營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，目前是文創(chuàng)產(chǎn)品最高，大概占40%，點(diǎn)飲料的消費(fèi)者多，但客單價(jià)相對(duì)低，和圖書(shū)消費(fèi)大致持平?！钡觊L(zhǎng)徐海東說(shuō)。

“暑假營(yíng)收大概是淡季的兩三倍。”讀者·外灘旗艦店被稱(chēng)為“離外灘最近的書(shū)店”，書(shū)店客群中有一部分是游客，暑假是書(shū)店經(jīng)營(yíng)的旺季?！安贿^(guò)，書(shū)店所在的九江路雖然離南京東路步行街很近，但分享到的客流還是有限。如果書(shū)店里人很多，那可能意味著南京東路的游客已經(jīng)滿到溢出來(lái)了。”徐海東說(shuō)。

“為什么要關(guān)？”“房租太貴”

在書(shū)店里，記者遇到合肥來(lái)的肖女士，她帶著小學(xué)五年級(jí)的兒子，一人一本書(shū)，坐在“絲綢之路長(zhǎng)廊”的角落沙發(fā)椅上，“來(lái)上海旅游三四天了，這兩天下雨，有這樣一片可以看書(shū)的地方，很好”。

金融行業(yè)從業(yè)者吳先生到附近開(kāi)會(huì)，習(xí)慣于來(lái)書(shū)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“不太買(mǎi)書(shū)，但或許會(huì)點(diǎn)一杯飲料，以前也辦過(guò)家附近書(shū)店的會(huì)員卡”。

工作地點(diǎn)離書(shū)店四站地鐵的嚴(yán)女士是看到閉店消息特意來(lái)的，“雖然不遠(yuǎn)，但以前沒(méi)來(lái)過(guò)，感覺(jué)書(shū)店關(guān)了還是很可惜”。

在科研單位工作的李女士進(jìn)店徑直上了二樓，在《讀者》雜志玻璃地板前錄了一段視頻，“我是蘭州人，對(duì)《讀者》雜志有感情，早上在一個(gè)‘徒步群’里看到消息就趕緊來(lái)了”。

浙江來(lái)的一家四口，媽媽帶著兩個(gè)孩子選了不少書(shū)和文具，爸爸則在書(shū)店角落的座位區(qū)對(duì)著筆記本電腦辦公。結(jié)賬時(shí)得知書(shū)店下月要閉店，上小學(xué)四年級(jí)的男孩問(wèn)：“為什么要關(guān)？”徐海東笑了：“房租太貴?！?/p>

未來(lái)的書(shū)店何處去

“一方面是租約到期，另一方面，門(mén)店的調(diào)整也是基于公司整體策略的調(diào)整，未來(lái)我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)?！弊x者（上海）文化創(chuàng)意有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張超介紹，“做融合業(yè)態(tài)的新型文化空間，在上海的讀者·外灘旗艦店是第一家。這五年的經(jīng)營(yíng)，取得了比較好的社會(huì)效益，讓讀者品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，完成了歷史使命”。

本月底，位于徐家匯的衡山·和集將結(jié)束8年經(jīng)營(yíng)，緊接著又是讀者·外灘旗艦店的謝幕，不少市民對(duì)小書(shū)店的告別表示留戀、不舍。也有新書(shū)店陸續(xù)與市民見(jiàn)面——位于長(zhǎng)寧區(qū)大型公園商業(yè)綜合體C Park的帆書(shū)|樊登書(shū)店在上海書(shū)展期間開(kāi)業(yè)，結(jié)合陳伯吹兒童文學(xué)館的美蘭湖畔·大隱書(shū)局即將開(kāi)業(yè)……

未來(lái)的書(shū)店向何處去？答案，或許還沒(méi)有清晰的模樣?！艾F(xiàn)在的書(shū)店，可能是大家在空閑時(shí)或路過(guò)時(shí)會(huì)進(jìn)來(lái)坐一坐的地方，但不是必選項(xiàng)。我們想讓書(shū)店的文化屬性更貼近日常生活，而不是僅僅服務(wù)于一部分有精神文化需求的人。如何在潛移默化中，把書(shū)香傳遞給更多人，在衣食住行各方面可能需要做更深度的融合?！睆埑绱嗽O(shè)想。（記者 施晨露）