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近日，口服美容產(chǎn)品“五個(gè)女博士”投放的一則電梯廣告引起爭(zhēng)議，被指涉嫌“內(nèi)涵”女性。廣告中一位女性面目猙獰，握拳咆哮：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”，引起了不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿，被指不尊重女性、涉嫌擦邊以及玩文字游戲。

當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉女性營(yíng)銷內(nèi)容也變得更加敏感?！拔鍌€(gè)女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會(huì)自然老去，女人的價(jià)值也不只是外貌和年齡。過(guò)去陳舊落后的社會(huì)價(jià)值觀忽視了女性的個(gè)人追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對(duì)這樣投放在公共場(chǎng)合的傳媒內(nèi)容更加反感。無(wú)論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過(guò)被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷之路，確實(shí)是走歪了。

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在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個(gè)女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁(yè)面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場(chǎng)上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。

企業(yè)找到噱頭增加賣點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過(guò)度營(yíng)銷，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者為未經(jīng)證實(shí)的功效買單，則會(huì)降低公眾對(duì)品牌的信任。

（來(lái)源：@中國(guó)婦女報(bào)）

統(tǒng)籌：王長(zhǎng)善 編輯：程綺航