一年一度的618購物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，從各平臺數(shù)據(jù)來看，今年618有了一大新趨勢：追求高品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)的同時(shí)，品質(zhì)與價(jià)格對消費(fèi)決策的影響比重增加，高“質(zhì)價(jià)比”商品熱銷。而在戶外賽道，由戶外品牌蕉下提出的“輕量化戶外”，成為了戶外市場的新時(shí)代主角。

中國大眾的戶外品牌蕉下，在2023年“輕量化戶外”生活方式品牌升級動(dòng)作之后，在此次618斬獲抖音戶外榜單頭部位置，并在天貓戶外賽道再度力壓北面、始祖鳥等國際戶外品牌。此外，蕉下還登頂天貓、抖音箱包服配榜單，并在全平臺手表眼鏡、服裝等賽道表現(xiàn)不俗，在引領(lǐng)賽道“輕量化戶外”增量趨勢的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了“戶外品牌”的強(qiáng)心智占位和兒童、男性人群及產(chǎn)品品類的強(qiáng)破圈。

【資料圖】

破品類、破人群的蕉下“輕量化戶外產(chǎn)品樹”

戶外品牌蕉下以“輕量化戶外”為主線，從需求到場景最后到產(chǎn)品，形成了一棵“輕量化戶外產(chǎn)品樹”。在這個(gè)產(chǎn)品樹上，所有的產(chǎn)品圍繞著“輕和防護(hù)”這個(gè)目標(biāo)做足了功夫：一物多用、輕巧便攜、人性化設(shè)計(jì)、跨場景使用。不僅如此，蕉下還能針對新場景、新需求圍繞這棵樹的枝椏不斷延伸，從而形成蕉下輕量化戶外“全季節(jié)”“全人群”“全品類”“全場景”的一站式生活方式解決方案。

具體而言，在今年618期間，蕉下的眾多輕量化戶外裝備繼續(xù)領(lǐng)跑品類，包括防曬服、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、墨鏡、防曬傘等在內(nèi)的諸多經(jīng)典品蟬聯(lián)多平臺品類NO.1。在輕量化戶外品牌升級動(dòng)作后，蕉下女士泳衣首次上榜天貓分體泳衣榜單TOP1；兒童、男士防曬衣從預(yù)售階段開始，也與女性防曬衣一起霸榜天貓防曬衣榜單TOP1，兒童、男士的防曬帽、防曬袖套等也銷量不俗。

與此同時(shí)，從今年的618榜單還可以看出，蕉下作為中國戶外品牌，在國際大牌比肩的戶外賽道已奠定了自己的行業(yè)地位，并輕量化戶外場景為依托，實(shí)現(xiàn)著品類向箱包服配、手表眼鏡等賽道的強(qiáng)勢破圈。

服配賽道，蕉下經(jīng)典品折疊墨鏡成功引領(lǐng)各大平臺榜單；內(nèi)物賽道，以戶外場景下用戶透氣排汗的真實(shí)需求，蕉下使用AntiTec防護(hù)科技中“悶熱防護(hù)”、“暴汗防護(hù)”等作為核心科技支撐，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)物品類的突破；此外，主打“涼感垂順顯瘦”的冰絲闊腿褲、主打“迷你輕巧勁爽降溫”的掛脖風(fēng)扇、主打“隨時(shí)補(bǔ)噴長效防曬”的蕉下小銀盾防曬噴霧等新品也在輕量化戶外場景化套組的加持下表現(xiàn)出色。

在蕉下經(jīng)典品長紅、新品不斷突破的背后，其實(shí)是蕉下作為誕生、成長在中國的國貨戶外品牌，不斷以服務(wù)中國大眾的美好生活為初心和使命，針對大眾的真實(shí)戶外需求進(jìn)行場景化洞察、并打造輕量化戶外全場景解決方案的“新銳中國品牌能力”。

而根據(jù)《2022年中國新國貨消費(fèi)行為監(jiān)測與商業(yè)趨勢研究報(bào)告》，有85.4%的消費(fèi)者信任國貨質(zhì)量，86.6%的消費(fèi)者認(rèn)可質(zhì)量提升，并認(rèn)為其與國際品牌不相上下。民眾對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，高質(zhì)價(jià)比的國貨迎來利好。

國貨蕉下：幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢

縱觀各大平臺，今年618也呈現(xiàn)出了不同的新趨勢：消費(fèi)+態(tài)度方面，小紅書以“今年618，不沖動(dòng)，買心動(dòng)”為主題傳遞務(wù)實(shí)消費(fèi)、理性消費(fèi)的消費(fèi)理念；消費(fèi)+種草方面，知乎以“好生活，選出來”好物攻略活動(dòng)，幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢，迎接美好生活。

而“極致生活方式洞察，極致產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比”，其實(shí)也正是蕉下在過去十年能夠長紅的重要原因，也是蕉下開創(chuàng)、引領(lǐng)“輕量化戶外”的初心所在。

在蕉下看來，輕量化戶外是“屬于中國大眾的戶外”，是人們美好生活的一部分。在“天地間，肩并肩”的狀態(tài)下，人們通過真實(shí)社交、拉近人與人的距離，通過尊重自然，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生，通過輕量化戶外這種有幸福感和獲得感的生活方式，實(shí)現(xiàn)對美好生活的追求。

而為女性、男性、兒童全人群提供可以輕松使用、高質(zhì)價(jià)比的戶外防護(hù)裝備，其實(shí)是幫助他們走向戶外的關(guān)鍵一步。對比國外的傳統(tǒng)戶外品牌，蕉下的戶外裝備對于大眾進(jìn)行露營、飛盤、徒步、漿板等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)來說，質(zhì)價(jià)比更高。

蕉下“輕量化戶外”引領(lǐng)戶外行業(yè)新增量

與此同時(shí)，“內(nèi)容與電商邊界融合加深”也成為今年618大促活動(dòng)及營銷的一大趨勢，618大促中內(nèi)容與電商邊界融合加深，共促品牌增長。

而在戶外賽道，除了傳統(tǒng)戶外品牌對極限戶外場景的展現(xiàn)之外，由蕉下開創(chuàng)并引領(lǐng)的輕量化戶外場景，也因?yàn)榇蚱屏恕皯敉狻焙汀吧睢敝g的認(rèn)知墻，成為了驅(qū)動(dòng)今年戶外賽道增量的趨勢內(nèi)容，甚至連很多傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，也在業(yè)務(wù)主線之外，積極擁抱著輕量化戶外的趨勢。

去年一句“露營是成年人的過家家”，點(diǎn)燃了露營的火，一直燒到了現(xiàn)在，在小紅書等生活趨勢平臺，戶外行業(yè)的輕量化趨勢則表現(xiàn)得更場景化、更顯性生活方式化，在Z世代、都市白領(lǐng)、精致女性和親子家庭四大人群上尤為明顯。比如很多傳統(tǒng)戶外品牌也選擇將直播間打造成了“輕露營地”，并在這種輕量化戶外場景的直播中，展示著以戶外功能性面料制作的日常單品，比如百褶裙、POLO衫等。

而蕉下，早在2023年年初品牌升級后，先人一步開始在官方旗艦店的產(chǎn)品圖、詳情頁中，基于輕量化戶外場景進(jìn)行著商品展示，這也引發(fā)評論區(qū)中消費(fèi)者們自發(fā)穿著蕉下裝備、在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)拍照打卡做買家秀。與此同時(shí)，蕉下還將社群BU Camper、營地等納入輕量化戶外生態(tài)圈，以輕量化戶外“品牌場景邏輯”，逐步深挖著引領(lǐng)者蕉下的賽道心智護(hù)城河。

自2023年圍繞“輕量化戶外”主線進(jìn)行系列品牌升級動(dòng)作后，蕉下正在戶外這條萬億賽道上，以“輕量化戶外的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的姿態(tài)，在引領(lǐng)戶外行業(yè)新增量的同時(shí)，也以高“質(zhì)價(jià)比”的輕量化戶外裝備不斷實(shí)現(xiàn)著中國大眾對于戶外生活方式的美好期待。

統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：李冬生